Bei Ihnen ruft niemand nachts an. Dafür fragt jeder Privatkunde drei Angebote an, vergleicht die Quadratmeterpreise und entscheidet nach Bildern. Und im Winter wird es still.
Eine Familie will die Fassade streichen lassen. Sie sucht „fassade streichen kosten pro qm”, liest sich ein und fragt dann bei drei Betrieben an.
Zwei schicken nur eine Zahl. Der dritte hat auf seiner Website erklärt, wovon der Preis abhängt, und zeigt vier Fassaden aus dem Nachbarort. Er bekommt den Auftrag — und musste im Angebot nicht der Günstigste sein.
SEO für Maler und Lackierer hat deshalb ein anderes Ziel als im Notdienst-Handwerk: nicht als Erster gefunden werden, sondern als der, dem man zutraut, es richtig zu machen. Online-Marketing für Malerbetriebe ist zu einem großen Teil Bild- und Preisarbeit.
Was Sie wahrscheinlich schon versucht haben
Es bringt Preisvergleiche. Der Kunde schreibt dort mit einem Klick vier Betriebe an, und die Zusage geht meist an den günstigsten. Genau der Wettbewerb, den Sie auf Ihrer eigenen Seite nicht haben.
Wer „fassade streichen [Stadt]” bei Google eingibt, sieht Ihre Facebook-Bilder nicht. Sie brauchen die Bilder dort, wo gesucht wird — mit sprechenden Dateinamen und beschreibendem Alt-Text, dann kommt die Bildersuche als zweiter Zugang dazu.
Stimmt — und trotzdem hat jeder Kunde eine Zahl im Kopf, die er sucht. Eine Spanne mit der Erklärung, wovon sie abhängt, ist genau die Antwort. Ohne sie klickt er weiter zu dem, der sie gibt.
Wie gesucht wird
Fast alles ist preisgetrieben und planbar. Eine Ausnahme sticht heraus: Schimmel. Diese Suche hat Handlungsdruck, oft Gesundheitssorge und dazu eine mietrechtliche Dimension. Wer das seriös behandelt — Ursachensuche statt Überstreichen — gewinnt Kunden, die nicht auf den Cent schauen.
Die Besonderheit: Saison und Steuervorteil
Ihr Geschäft ist stark saisonal — Außenarbeiten laufen im Sommer, Innenräume im Winter. Das heißt: Sichtbarkeit muss vor der Saison stehen, nicht in ihr. Und ein Argument, das kaum ein Malerbetrieb nennt: Handwerkerleistungen für Privatkunden sind im Rahmen von § 35a EStG teilweise steuerlich absetzbar, sofern es sich um Arbeitslohn handelt und per Rechnung überwiesen wird. Ein Absatz dazu senkt beim Kunden den empfundenen Preis, ohne dass Sie nachlassen müssen.
Was bei Malerbetrieben zählt
- Quadratmeterpreise als Spanne. Getrennt nach Innenwand, Fassade, Lackierarbeiten. Mit den drei Faktoren, die es teurer machen — Untergrund, Zugänglichkeit, Anzahl der Anstriche.
- Vorher-Nachher-Bilder, viele. Erlaubt und wirksam. Ihre Arbeit ist rein visuell bewertbar, das ist Ihr Vorteil gegenüber jedem Gewerk, das im Verborgenen arbeitet.
- Eine eigene Seite zu Schimmel. Ursachen, Vorgehen, warum reines Überstreichen nichts löst. Die Seite mit der höchsten Kaufabsicht in Ihrem Portfolio.
- Saisonale Vorlaufzeit einplanen. Wer im März gefunden werden will, muss im Dezember angefangen haben.
- Wohnungsverwaltungen als zweite Zielgruppe. Renovierung bei Mieterwechsel ist wiederkehrender Umsatz. Eine sachliche B2B-Seite mit Reaktionszeiten und Objektabwicklung erreicht sie — Privatkundensprache nicht.
- Termintreue ausschreiben. Der häufigste Vorwurf gegen Malerbetriebe im Internet ist nicht der Preis, sondern das Nichterscheinen. Wer verbindliche Zeitfenster nennt, hebt sich sofort ab.
Vor der Saison sichtbar sein
Wir prüfen, für welche Leistungen Sie heute erscheinen und wie lange es in Ihrer Region realistisch dauert, bei den preisgetriebenen Suchen nach vorn zu kommen.
Kostenloses Angebot anfragen 15 Minuten · kostenlos · unverbindlichWelche Seiten wir für Sie bauen
Fassade streichen
Preis pro Quadratmeter, Ablauf, Gerüst, Wetterabhängigkeit, Galerie aus der Region.
Innenräume und Wohnung
Preisspanne pro Raum, Vorbereitung, Dauer, was der Kunde selbst räumen muss.
Schimmelsanierung
Ursachensuche, Vorgehen, Abgrenzung zum Überstreichen. Höchste Kaufabsicht.
Objekte und Hausverwaltungen
Mieterwechsel, Treppenhäuser, Rahmenvereinbarungen. Sachlich, nicht werblich.
Noch Einwände? Berechtigt.
Deshalb geht es um den Winter und um die Auswahl im Sommer. Wer im Frühjahr aus zehn Anfragen drei aussucht, arbeitet entspannter und rentabler als jemand, der jede annehmen muss.
Zwanzig gute Handyaufnahmen reichen für den Start, und die haben Sie wahrscheinlich schon. Wichtig sind nur zwei Dinge: derselbe Blickwinkel vorher und nachher, und Tageslicht.
Preise auf der Seite verhindern sie, statt sie auszulösen. Wer Ihre Spanne gelesen hat und trotzdem anruft, akzeptiert die Größenordnung schon. Ohne Angabe verhandeln Sie mit jedem von null an.
Zeitrahmen
Kartenansicht über das Unternehmensprofil: zwei bis sechs Wochen. Preisgetriebene Leistungsseiten: drei bis sechs Monate. Planen Sie den Start deshalb im Herbst oder Winter, damit die Sichtbarkeit zur Außensaison steht.
Was es kostet
Website mit Unternehmensprofil ab 1.890 €. Mit vier Leistungsseiten ab 3.490 €. Laufende Betreuung ab 390 € im Monat, monatlich kündbar. Alle Preise.
Was im Erstgespräch passiert
Fünfzehn Minuten. Danach wissen Sie, welche Leistung sich bei Ihnen zuerst lohnt, welche Bilder Sie brauchen und wann Sie starten müssten, damit es zur Saison wirkt.
Termin anfragen Antwort werktags in der Regel innerhalb einer Stunde