Stand: 11. August 2026
Teaser: Frankfurt am Main liegt beim durchschnittlichen Klickpreis knapp vor München — beide deutlich vor Berlin, obwohl Berlin mehr als doppelt so viele Einwohner hat und mit weitem Abstand das größte Suchvolumen der 79 geprüften Städte aufweist.
Einleitung
Wer online für lokale Dienstleistungen wirbt, zahlt in Frankfurt am Main im Schnitt 1,74 US-Dollar pro Klick — in Jena, 320 Kilometer weiter östlich, sind es 0,64 US-Dollar für dieselben 40 Branchen. Das ist der Rahmen dieser Studie: alle 79 deutschen Großstädte mit mindestens 100.000 Einwohnern, dieselben 40 lokalen Dienstleistungen in jeder einzelnen, ausgewertet über die Google-Ads-Klickpreise, die Ahrefs dafür ausweist.
Der auffälligste Befund steht nicht in der Rankingliste, sondern in der Differenz zwischen zwei Rechenwegen: Bergisch Gladbach liegt beim Mittelwert auf Platz 14 von 79 — ein scheinbar teurer Werbemarkt. Beim Median, der einzelne Ausreißer nicht durchschlagen lässt, fällt die Stadt auf Platz 57. Der Grund ist eine einzige Zahl: „Schlüsseldienst Bergisch Gladbach“ kostet 9,00 US-Dollar pro Klick — der höchste Wert, den diese Studie in irgendeiner Branche in irgendeiner Stadt gefunden hat. Ohne diesen einen Ausreißer wäre Bergisch Gladbach eine der günstigeren Städte im Feld.
Kennzahlen
- 79 deutsche Großstädte (100.000+ Einwohner), 40 lokale Branchen — 3.160 geprüfte Stadt-Branchen-Kombinationen, davon 3.100 mit einem gültigen Klickpreis (98,1 %)
- 1,74 $ – 0,64 $ Spanne des durchschnittlichen Klickpreises zwischen der teuersten Stadt (Frankfurt am Main) und der günstigsten (Jena) — Faktor 2,7
- 150× größter Unterschied innerhalb einer einzelnen Branche zwischen Städten: Schlüsseldienst, von 0,06 $ in Kaiserslautern bis 9,00 $ in Bergisch Gladbach
- 2,3× kleinster Unterschied: Hotel kostet in jeder der 79 Städte zwischen 0,35 $ und 0,80 $ — die mit weitem Abstand stabilste Branche im Feld
Methodik
Grundlage sind 79 deutsche Städte mit mindestens 100.000 Einwohnern (Stand 31.12.2025, nach der Wikipedia-Liste der Groß- und Mittelstädte in Deutschland) und 40 lokale Dienstleistungsbranchen — die 20 bereits aus den bestehenden Ortsseiten (Aachen, Bielefeld, Berlin, Stuttgart, Hamburg, Köln) bekannten Branchen, ergänzt um 20 weitere aus den Bereichen Gesundheit, Recht & Finanzen, Bau & Handwerk, Immobilien, Beauty & Wellness, Bildung, Gastronomie/Beherbergung, Business und Tiere.
Für jede Stadt wurde für jede Branche das Suchwort „Branche Stadt“ (z. B. „friseur jena“) einzeln über Ahrefs Keywords Explorer abgefragt, Land Deutschland, abgerufen am 11. August 2026 — ein einzelner Erhebungstag für alle 3.160 Kombinationen, damit die Städte untereinander vergleichbar sind. Verglichen wird je Stadt der arithmetische Mittelwert der Klickpreise über alle Branchen mit gültigem Wert, ergänzt um den Median als Gegenprobe gegen Ausreißer. Fehlten Daten zu einer Branche in einer Stadt (im Schnitt bei 1,9 % der Kombinationen), floss sie in keine der beiden Kennzahlen dieser Stadt ein — sie wurde nicht als 0 gezählt.
Gesamtranking: alle 79 Städte nach durchschnittlichem CPC
| Platz | Stadt | Ø CPC (Mittelwert) | Median-CPC | Datenbasis |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Frankfurt am Main | 1.74 $ | 1.10 $ | 40/40 |
| 2 | München | 1.73 $ | 1.15 $ | 40/40 |
| 3 | Hamburg | 1.58 $ | 1.00 $ | 40/40 |
| 4 | Düsseldorf | 1.56 $ | 1.00 $ | 40/40 |
| 5 | Berlin | 1.53 $ | 1.00 $ | 40/40 |
| 6 | Köln | 1.48 $ | 0.90 $ | 40/40 |
| 7 | Stuttgart | 1.43 $ | 0.95 $ | 40/40 |
| 8 | Dortmund | 1.35 $ | 0.85 $ | 40/40 |
| 9 | Bremen | 1.34 $ | 0.80 $ | 39/40 |
| 10 | Hannover | 1.33 $ | 0.90 $ | 40/40 |
| 11 | Duisburg | 1.33 $ | 0.80 $ | 40/40 |
| 12 | Bochum | 1.32 $ | 0.65 $ | 40/40 |
| 13 | Braunschweig | 1.32 $ | 0.70 $ | 40/40 |
| 14 | Bergisch Gladbach | 1.29 $ | 0.50 $ | 38/40 |
| 15 | Bonn | 1.28 $ | 0.75 $ | 40/40 |
| 16 | Mannheim | 1.26 $ | 0.80 $ | 40/40 |
| 17 | Leipzig | 1.24 $ | 0.85 $ | 40/40 |
| 18 | Kiel | 1.24 $ | 0.80 $ | 39/40 |
| 19 | Recklinghausen | 1.24 $ | 0.50 $ | 38/40 |
| 20 | Leverkusen | 1.23 $ | 0.60 $ | 37/40 |
| 21 | Nürnberg | 1.22 $ | 0.80 $ | 40/40 |
| 22 | Münster | 1.22 $ | 0.60 $ | 40/40 |
| 23 | Bielefeld | 1.21 $ | 0.65 $ | 40/40 |
| 24 | Neuss | 1.20 $ | 0.65 $ | 40/40 |
| 25 | Reutlingen | 1.18 $ | 0.70 $ | 39/40 |
| 26 | Essen | 1.17 $ | 0.75 $ | 40/40 |
| 27 | Wiesbaden | 1.17 $ | 0.70 $ | 40/40 |
| 28 | Aachen | 1.17 $ | 0.65 $ | 40/40 |
| 29 | Oldenburg | 1.17 $ | 0.70 $ | 39/40 |
| 30 | Karlsruhe | 1.16 $ | 0.70 $ | 39/40 |
| 31 | Potsdam | 1.16 $ | 0.70 $ | 40/40 |
| 32 | Wuppertal | 1.15 $ | 0.60 $ | 40/40 |
| 33 | Gelsenkirchen | 1.15 $ | 0.50 $ | 37/40 |
| 34 | Ludwigshafen am Rhein | 1.15 $ | 0.60 $ | 38/40 |
| 35 | Osnabrück | 1.15 $ | 0.60 $ | 40/40 |
| 36 | Krefeld | 1.14 $ | 0.65 $ | 40/40 |
| 37 | Heidelberg | 1.14 $ | 0.60 $ | 39/40 |
| 38 | Augsburg | 1.13 $ | 0.70 $ | 40/40 |
| 39 | Mönchengladbach | 1.13 $ | 0.70 $ | 39/40 |
| 40 | Oberhausen | 1.13 $ | 0.60 $ | 38/40 |
| 41 | Offenbach am Main | 1.11 $ | 0.80 $ | 36/40 |
| 42 | Mainz | 1.10 $ | 0.75 $ | 40/40 |
| 43 | Heilbronn | 1.10 $ | 0.55 $ | 40/40 |
| 44 | Bremerhaven | 1.10 $ | 0.45 $ | 39/40 |
| 45 | Freiburg im Breisgau | 1.09 $ | 0.60 $ | 40/40 |
| 46 | Paderborn | 1.09 $ | 0.50 $ | 39/40 |
| 47 | Lübeck | 1.08 $ | 0.75 $ | 40/40 |
| 48 | Solingen | 1.08 $ | 0.60 $ | 39/40 |
| 49 | Erlangen | 1.08 $ | 0.60 $ | 39/40 |
| 50 | Dresden | 1.06 $ | 0.70 $ | 40/40 |
| 51 | Darmstadt | 1.05 $ | 0.65 $ | 40/40 |
| 52 | Hamm | 1.04 $ | 0.40 $ | 39/40 |
| 53 | Remscheid | 1.04 $ | 0.45 $ | 37/40 |
| 54 | Fürth | 1.02 $ | 0.70 $ | 38/40 |
| 55 | Ingolstadt | 1.01 $ | 0.60 $ | 40/40 |
| 56 | Mülheim an der Ruhr | 1.00 $ | 0.60 $ | 37/40 |
| 57 | Herne | 1.00 $ | 0.43 $ | 38/40 |
| 58 | Bottrop | 0.98 $ | 0.55 $ | 38/40 |
| 59 | Ulm | 0.94 $ | 0.60 $ | 40/40 |
| 60 | Moers | 0.94 $ | 0.50 $ | 39/40 |
| 61 | Kassel | 0.93 $ | 0.60 $ | 40/40 |
| 62 | Wolfsburg | 0.92 $ | 0.50 $ | 37/40 |
| 63 | Würzburg | 0.91 $ | 0.50 $ | 40/40 |
| 64 | Rostock | 0.90 $ | 0.65 $ | 40/40 |
| 65 | Hagen | 0.90 $ | 0.47 $ | 40/40 |
| 66 | Halle (Saale) | 0.88 $ | 0.50 $ | 38/40 |
| 67 | Regensburg | 0.88 $ | 0.60 $ | 40/40 |
| 68 | Salzgitter | 0.87 $ | 0.43 $ | 36/40 |
| 69 | Pforzheim | 0.86 $ | 0.50 $ | 39/40 |
| 70 | Siegen | 0.86 $ | 0.60 $ | 40/40 |
| 71 | Göttingen | 0.85 $ | 0.45 $ | 40/40 |
| 72 | Koblenz | 0.85 $ | 0.60 $ | 40/40 |
| 73 | Kaiserslautern | 0.84 $ | 0.45 $ | 37/40 |
| 74 | Magdeburg | 0.82 $ | 0.50 $ | 40/40 |
| 75 | Saarbrücken | 0.78 $ | 0.50 $ | 40/40 |
| 76 | Chemnitz | 0.71 $ | 0.45 $ | 39/40 |
| 77 | Erfurt | 0.69 $ | 0.50 $ | 39/40 |
| 78 | Trier | 0.69 $ | 0.45 $ | 39/40 |
| 79 | Jena | 0.64 $ | 0.45 $ | 39/40 |
Was auffällt: Die Top 6 nach Mittelwert (Frankfurt, München, Hamburg, Düsseldorf, Berlin, Köln) sind fast identisch mit den vier deutschen Millionenstädten plus zwei der wohlhabendsten Wirtschaftszentren des Landes — aber nicht in der Reihenfolge, die man anhand der Einwohnerzahl erwarten würde. Frankfurt (rund 760.000 Einwohner) liegt vor München (rund 1,5 Millionen), und beide liegen vor Berlin (rund 3,7 Millionen) — obwohl Berlin mit 33.650 Suchanfragen im Monat für nur zwanzig geprüfte Begriffe schon in der ursprünglichen Sechs-Städte-Studie das größte Nachfragevolumen aller sechs Städte hatte. Stadtgröße korreliert hier eher locker als stark mit dem Klickpreis — Wirtschaftskraft und Kaufkraft der Zielgruppe erklären das Bild plausibler, lassen sich mit diesen Daten allein aber nicht beweisen.
Mittelwert vs. Median: wenn eine einzelne Zahl das Ranking verzerrt
Der Mittelwert wird durch einzelne teure Ausreißer verzerrt, der Median nicht. Der Unterschied ist bei zwei Städten besonders groß:
- Bergisch Gladbach: Platz 14 nach Mittelwert (1,29 $), Platz 57 nach Median (0,50 $). Ursache: „Schlüsseldienst Bergisch Gladbach“ kostet 9,00 $ — der höchste Einzelwert dieser ganzen Studie. Zieht man diese eine Branche ab, ist die Stadt unauffällig günstig.
- Recklinghausen: Platz 19 nach Mittelwert (1,24 $), Platz 58 nach Median (0,50 $). Hier ziehen zwei Ausreißer nach oben: „Rohrreinigung Recklinghausen“ mit 11,00 $ und „Nachhilfe Recklinghausen“ mit 7,00 $ — beide unter den höchsten Werten ihrer jeweiligen Branche bundesweit.
Umgekehrt gibt es Städte, die im Mittelwert unauffällig günstig wirken, im Median aber solide im Mittelfeld liegen — z. B. Lübeck (Mittelwert-Platz 47, Median-Platz 20) oder Offenbach am Main (Mittelwert-Platz 41, Median-Platz 16). Für die Praxis heißt das: Eine einzelne Durchschnittszahl je Stadt ist nur die halbe Auskunft. Wer wissen will, was eine bestimmte Branche in einer bestimmten Stadt kostet, kommt an der Branchentabelle unten nicht vorbei — der Städte-Durchschnitt ersetzt sie nicht.
Branchen-Spread: wo der Städte-Unterschied am größten ist
| Branche | niedrigster CPC | Stadt | höchster CPC | Stadt | Faktor |
|---|---|---|---|---|---|
| Schlüsseldienst | 0.06 $ | Kaiserslautern | 9.00 $ | Bergisch Gladbach | 150.0x |
| Heizung | 0.10 $ | Würzburg | 3.00 $ | Hamburg | 30.0x |
| Rohrreinigung | 0.45 $ | Chemnitz | 12.00 $ | Duisburg | 26.7x |
| Klempner | 0.45 $ | Magdeburg | 8.00 $ | Frankfurt a.M. | 17.8x |
| Augenarzt | 0.15 $ | Hagen | 2.50 $ | Frankfurt a.M. | 16.7x |
| Nagelstudio | 0.10 $ | Erfurt | 1.60 $ | Bremen | 16.0x |
| Fahrschule | 0.15 $ | Hamm | 2.00 $ | Koblenz | 13.3x |
| Tierarzt | 0.15 $ | Göttingen | 2.00 $ | Düsseldorf | 13.3x |
| Zahnarzt | 0.35 $ | Magdeburg | 4.00 $ | München | 11.4x |
| Sanitär | 0.35 $ | Jena | 4.00 $ | Berlin | 11.4x |
| Gartenbau | 0.20 $ | Würzburg | 1.90 $ | Fürth | 9.5x |
| Hausarzt | 0.15 $ | Leipzig | 1.40 $ | Stuttgart | 9.3x |
| Tattoostudio | 0.20 $ | Hagen | 1.80 $ | Dresden | 9.0x |
| Elektriker | 0.45 $ | Magdeburg | 4.00 $ | Ludwigshafen | 8.9x |
| Dachdecker | 0.30 $ | Halle (Saale) | 2.50 $ | Frankfurt a.M. | 8.3x |
| Restaurant | 0.05 $ | Remscheid | 0.40 $ | München | 8.0x |
| Kosmetikstudio | 0.09 $ | Hamm | 0.70 $ | Hamburg | 7.8x |
| Friseur | 0.20 $ | Moers | 1.50 $ | Bielefeld | 7.5x |
| Immobilienmakler | 0.35 $ | Hamm | 2.50 $ | Braunschweig | 7.1x |
| Maler | 0.40 $ | Bremerhaven | 2.50 $ | München | 6.2x |
| Fliesenleger | 0.40 $ | Chemnitz | 2.50 $ | München | 6.2x |
| Fotograf | 0.25 $ | Mülheim a.d.Ruhr | 1.50 $ | Köln | 6.0x |
| Schreiner | 0.15 $ | Regensburg | 0.90 $ | Berlin | 6.0x |
| Physiotherapie | 0.30 $ | Duisburg | 1.70 $ | Stuttgart | 5.7x |
| Anwalt | 0.40 $ | Solingen | 2.00 $ | Hannover | 5.0x |
| Hausverwaltung | 0.50 $ | Recklinghausen | 2.50 $ | Oberhausen | 5.0x |
| Hochzeitsfotograf | 0.80 $ | Herne | 3.50 $ | Stuttgart | 4.4x |
| Unternehmensberater | 0.45 $ | Saarbrücken | 1.90 $ | Hannover | 4.2x |
| Versicherungsmakler | 0.60 $ | Mainz | 2.50 $ | Ludwigshafen | 4.2x |
| Steuerberater | 0.40 $ | Gelsenkirchen | 1.60 $ | Berlin | 4.0x |
| Rechtsanwalt | 0.30 $ | Köln | 1.20 $ | Offenbach | 4.0x |
| Apotheke | 0.15 $ | Paderborn | 0.60 $ | Essen | 4.0x |
| Umzugsunternehmen | 1.80 $ | Erfurt | 7.00 $ | Hamburg | 3.9x |
| Fitnessstudio | 0.35 $ | Göttingen | 1.30 $ | Braunschweig | 3.7x |
| Nachhilfe | 2.00 $ | Bottrop | 7.00 $ | Recklinghausen | 3.5x |
| Notar | 0.20 $ | Köln | 0.70 $ | Wiesbaden | 3.5x |
| Architekt | 0.45 $ | Chemnitz | 1.50 $ | Hamburg | 3.3x |
| Heilpraktiker | 0.25 $ | Gelsenkirchen | 0.80 $ | München | 3.2x |
| Autowerkstatt | 0.30 $ | Mönchengladbach | 0.90 $ | Berlin | 3.0x |
| Hotel | 0.35 $ | Hamm | 0.80 $ | Berlin | 2.3x |
Wichtiger Vorbehalt zu den Faktor-Spitzenwerten: Ein Faktor von 150 wirkt spektakulär, ist aber vor allem ein Artefakt der Nenner-Nähe zu null. 0,06 $ für „Schlüsseldienst Kaiserslautern“ ist ein Wert am unteren Rand dessen, was Ahrefs für ein Suchwort mit sehr geringer Anzeigenkonkurrenz überhaupt ausweist — schon eine geringfügig andere Erhebung könnte hier 0,10 $ oder 0,20 $ ergeben, und der Faktor würde sich halbieren, ohne dass sich am Markt etwas geändert hätte. Belastbarer sind die Faktoren im mittleren Bereich der Tabelle (Zahnarzt, Sanitär, Elektriker, Dachdecker), wo beide Enden der Spanne im Bereich mehrerer hundert bis wenige tausend Suchanfragen liegen.
Was auffällt: die stabilste und die instabilste Branche
Hotel hat mit Faktor 2,3 den kleinsten Städte-Unterschied aller 40 Branchen — zwischen 0,35 $ und 0,80 $, unabhängig davon, ob die Stadt 100.000 oder 3,7 Millionen Einwohner hat. Eine plausible Erklärung: Hotelsuchen sind stark überregional und vergleichend, der lokale Wettbewerb einzelner Anbieter wirkt sich kaum auf den bundesweit gebildeten Preis aus. Schlüsseldienst dagegen zeigt die größte Spanne — plausibel, weil es sich um eine reine Notdienst-Branche mit extrem lokalem, oft sehr kleinem Anbieterkreis handelt: Schon ein einzelner aggressiv bietender Anbieter in einer mittelgroßen Stadt kann den ausgewiesenen Klickpreis dort auf ein Vielfaches der Nachbarstädte treiben.
Kritische Einordnung — was diese Studie nicht zeigt
- Ahrefs-CPC ist eine Schätzung, keine echte Auktion. Es handelt sich um von Ahrefs modellierte Klickpreise, nicht um tatsächlich bezahlte Google-Ads-Gebote einzelner Werbetreibender. Bei Suchbegriffen mit sehr wenigen Anzeigenschaltungen (wie den meisten „Schlüsseldienst“- und „Restaurant“-Kombinationen in kleineren Städten) ist die Schätzung entsprechend unsicherer.
- US-Dollar, nicht Euro. Absolute Beträge sind Fremdwährungswerte, wie von Ahrefs ausgewiesen — das ändert nichts an der Rangfolge zwischen Städten, wohl aber an den absoluten Zahlen.
- Einzelne Stichtag-Erhebung. Alle 3.160 Kombinationen wurden am 11. August 2026 abgefragt. Das macht die Städte untereinander vergleichbar, sagt aber nichts über saisonale Schwankungen (z. B. bei Umzugsunternehmen im Sommer oder Heizung im Winter) — diese Studie ist eine Momentaufnahme, keine Jahresreihe.
- 40 Branchen sind eine Auswahl, keine Vollerhebung lokaler Dienstleistungen. Für nicht erfasste Branchen (z. B. Gastronomie-Lieferdienste, Einzelhandel, viele Handwerksberufe) lassen sich aus diesen Daten keine Schlüsse ziehen.
- Extreme Faktoren am unteren Rand sind mit Vorsicht zu lesen (siehe Hinweis zur Branchentabelle oben) — sie sagen mehr über die Grenzen der CPC-Schätzung bei sehr geringem Suchvolumen aus als über echte Marktunterschiede.
- 79 von rund 80 amtlich gezählten deutschen Großstädten. Je nach Quelle und Stichtag kursieren Zahlen zwischen 79 und 81 Großstädten; diese Studie folgt der Wikipedia-Liste der Groß- und Mittelstädte mit Stand 31. Dezember 2025.
Quelle: Ahrefs Keywords Explorer, Land Deutschland, abgerufen am 11. August 2026. Städteliste: Liste der Groß- und Mittelstädte in Deutschland (Wikipedia), Stand 31.12.2025. Eigene Berechnung von Mittelwert, Median und Branchen-Extremwerten über alle 79 Städte und 40 Branchen.
Häufige Fragen
Warum liegt Frankfurt vor Berlin, obwohl Berlin die größte Stadt ist?
Weil Klickpreise vom Wettbewerb unter Werbetreibenden abhängen, nicht von der Einwohnerzahl allein. Frankfurt und München zählen zu den wirtschaftsstärksten Großstädten Deutschlands mit hoher Kaufkraft je Kopf — beides Faktoren, die den Preis pro Klick eher treiben als die reine Bevölkerungsgröße. Diese Studie kann die Korrelation zeigen, aber nicht beweisen, dass Kaufkraft die Ursache ist.
Was ist verlässlicher — Mittelwert oder Median?
Beide beantworten unterschiedliche Fragen. Der Mittelwert zeigt, wie teuer eine Stadt insgesamt ist, wenn man alle 40 Branchen gleich gewichtet — inklusive seltener, aber sehr teurer Ausreißer. Der Median zeigt, was eine „typische“ Branche in dieser Stadt kostet, ohne dass ein einzelner Ausreißer das Bild verzerrt. Bergisch Gladbach und Recklinghausen zeigen, wie unterschiedlich beide Antworten ausfallen können.
Bedeutet ein niedriger CPC, dass sich Werbung in dieser Stadt weniger lohnt?
Nicht automatisch. Ein niedriger Klickpreis kann bedeuten, dass weniger Wettbewerber um dieselben Kunden bieten — das kann für einen einzelnen Anbieter genau die günstige Ausgangslage sein, in der sich Werbung besonders gut rechnet. Der CPC ist ein Indikator für den Wettbewerb um eine Suche, keine Aussage über deren Erfolgsaussichten für einen einzelnen Betrieb.
Warum ist die Spanne bei Schlüsseldienst so viel größer als bei Hotel?
Weil beide Branchen völlig unterschiedlich funktionieren. Hotelsuchen sind überregional vergleichend und der Preis bildet sich eher bundesweit. Schlüsseldienst ist eine reine Notdienst-Branche mit oft nur einer Handvoll Anbietern je Stadt — dort kann ein einzelner Wettbewerber mit aggressivem Gebot den ausgewiesenen Klickpreis einer ganzen Stadt nach oben ziehen.