Der Local Pack ist die Kartenbox mit bis zu drei Unternehmen, die Google bei lokalen Suchanfragen oberhalb oder neben den klassischen organischen Ergebnissen anzeigt – erkennbar an der eingebetteten Karte, Sternebewertungen und Öffnungszeiten direkt im Suchergebnis. Organische Ergebnisse sind die darunterliegenden, unbezahlten Linklisten zu Websites. Beide Bereiche werden nach unterschiedlichen Kriterien sortiert: Laut eigener Angabe von Google basieren lokale Suchergebnisse „hauptsächlich auf Relevanz, Entfernung und Beliebtheit“, während organische Rankings stärker von Inhalt, Backlinks und technischen Signalen der Website abhängen.
Welche Rolle dabei die Primärkategorie Ihres Google-Unternehmensprofils spielt und wie Sie sie richtig wählen, erklärt unser separater Ratgeber dazu.
So erkennen Sie den Local Pack
Der Local Pack zeigt standardmäßig genau drei Unternehmen mit Kartenausschnitt, Sternebewertung, Kategorie, Entfernungsangabe und oft einem direkten „Anrufen“- oder „Route“-Button – alles sichtbar, ohne dass jemand eine Website öffnen muss. Ein „Weitere Anbieter“-Link führt zur vollständigen Kartenansicht mit deutlich mehr Ergebnissen, dem sogenannten Local Finder. Organische Ergebnisse darunter zeigen dagegen nur Seitentitel, URL und eine kurze Textvorschau – Bewertungssterne erscheinen dort nur, wenn eine Website zusätzlich strukturierte Daten für Rezensionen hinterlegt hat. Ein Beispiel zur Einordnung: Bei der Suche nach „Malerbetrieb Aachen“ zeigt Google typischerweise zuerst den Local Pack mit drei Betrieben aus der unmittelbaren Umgebung, darunter dann die organischen Ergebnisse – oft dieselben Betriebe mit ihrer Website, ergänzt um Branchenverzeichnisse, Vergleichsportale oder redaktionelle Artikel, die für dieselbe Suchanfrage ebenfalls relevant sind, aber selbst kein Unternehmensprofil besitzen. Der Local Pack wird dabei überwiegend auf dem Smartphone unterwegs angetippt – warum lokale Suchanfragen fast immer mobil stattfinden, erklärt unser separater Ratgeber zu Mobile-First.
Die drei offiziellen Ranking-Faktoren des Local Pack
Google benennt für lokale Ergebnisse drei Faktoren ausdrücklich: „Relevanz“ – wie gut ein Unternehmensprofil zur Suchanfrage passt -, „Entfernung“ – wie weit der Betrieb von der suchenden Person entfernt ist – und „Bekanntheit“, worunter Google unter anderem die Zahl verweisender Websites und Rezensionen fasst. Organische Rankings kennen kein direktes Gegenstück zum Entfernungsfaktor: Eine Website kann bundesweit für ein Thema ranken, ein Local-Pack-Eintrag dagegen fast nie außerhalb der unmittelbaren Umgebung der suchenden Person. Ein Vergleich verdeutlicht den Unterschied: Ein bundesweit tätiger Online-Händler für Malerbedarf kann für „Wandfarbe kaufen“ organisch ganz vorn stehen, ohne dass Google ihn jemals im Local Pack für „Malerbetrieb in meiner Nähe“ anzeigt – schlicht weil kein physischer Standort mit Kundenverkehr vorhanden ist, den Google der suchenden Person als Entfernung zuordnen könnte. Diese drei Faktoren greifen zudem erst, nachdem ein Profil überhaupt als Kandidat zugelassen wurde – wie dieser vorgelagerte Auswahlprozess funktioniert, erklärt unser separater Ratgeber dazu.
| Kriterium | Local Pack | Organische Ergebnisse |
|---|---|---|
| Hauptfaktoren | Relevanz, Entfernung, Beliebtheit | Inhalt, Backlinks, technische Signale |
| Rolle des Standorts der suchenden Person | Sehr hoch, oft entscheidend | Gering bis moderat |
| Grundvoraussetzung | Verifiziertes Google-Unternehmensprofil | Indexierte Website |
| Anzahl Plätze | Fest auf 3 begrenzt | 10 pro Ergebnisseite |
Warum die Entfernung im Local Pack so viel stärker wiegt
In einer eigenen Auswertung von 1.850 Local-Pack- und Ranking-Positionen in 30 deutschen Großstädten zeigte sich, wie eng Local-Pack-Ergebnisse an den tatsächlichen Standort eines Betriebs geknüpft sind: Bei Steuerberatern saßen 92 % der in einer Stadt rankenden Anbieter auch tatsächlich dort, bei Anwaltskanzleien 90 %. Ein Betrieb ohne echten Standort in der jeweiligen Stadt hat es im Local Pack entsprechend schwer, unabhängig davon, wie gut seine Website sonst aufgestellt ist – ein Effekt, den es in dieser Form bei rein organischen Rankings nicht gibt, wo überregionale Anbieter für dasselbe Thema durchaus mithalten können.
Interaktiv: Wo wirkt sich Ihre aktuelle Arbeit am stärksten aus?
Wählen Sie aus, woran Sie gerade arbeiten, um einzuschätzen, welchen Bereich das vor allem stärkt:
Warum beide Bereiche wichtig sind, nicht nur einer
Local Pack und organische Ergebnisse arbeiten nicht unabhängig voneinander: Eine Website mit hilfreichen Inhalten und echten Backlinks stärkt indirekt den Beliebtheits-Faktor, der wiederum in den Local Pack einfließt. Umgekehrt bringt ein gut gepflegtes Google-Unternehmensprofil mit aktuellen Fotos und Beiträgen zusätzlichen Traffic auf die Website, was sich langfristig auch auf organische Rankings auswirken kann. Ein Betrieb, der ausschließlich das Unternehmensprofil pflegt und die eigene Website vernachlässigt, verschenkt deshalb Potenzial für Suchanfragen, bei denen Google gar keinen Local Pack anzeigt – etwa bei allgemeineren, nicht eindeutig lokalen Fragen rund um die eigene Leistung. Ein Beispiel: Ein Elektrobetrieb, dessen Website ausführlich erklärt, worauf beim Austausch eines alten Sicherungskastens zu achten ist, kann für genau diese Frage organisch gefunden werden, selbst wenn die suchende Person noch gar nicht gezielt nach einem Betrieb „in der Nähe“ gesucht hat – ein reines Unternehmensprofil ohne begleitende Website-Inhalte hätte für diese Art von Suchanfrage keine Chance.
Wie sich Name, Adresse und Telefonnummer konsistent über alle Quellen hinweg halten lassen, was beide Bereiche gleichermaßen stärkt, erklärt unser Ratgeber zur NAP-Konsistenz. Wie growen beide Bereiche im Rahmen der lokalen Sichtbarkeit gemeinsam betreut, zeigt unsere Seite zur lokalen Google-Sichtbarkeit. Wie sich beide Stellschrauben-Sets – für den Local Pack und für die organischen Ergebnisse – konkret priorisieren lassen, zeigt unser separater Ratgeber dazu.