Eine feste Zielzahl an Keywords pro Monat gibt es nicht und sollte es auch nicht geben: Eine einzelne gut optimierte Seite rankt laut einer Ahrefs-Analyse von 3 Millionen Suchanfragen auf Position 1 im Schnitt bereits für rund 1.000 verwandte Keywords automatisch mit, im Median für rund 400 — ganz ohne dass eine Agentur diese einzeln aufbaut. Wer die Keyword-Zahl im Bericht als Erfolgsmaßstab nimmt, misst deshalb meist das Falsche.
Warum die reine Anzahl die falsche Kennzahl ist
Google schreibt in der eigenen Anleitung zu hilfreichem Content ausdrücklich, dass es keine Zielgröße für Keyword-Dichte oder Textlänge gibt: „Are you writing to a particular word count because you’ve heard or read that Google has a preferred word count? (No, we don’t.)“ Dieselbe Logik gilt für die Anzahl der Keywords, für die eine Seite rankt — Google verknüpft Suchbegriffe längst semantisch, nicht Wort für Wort. Eine Leistungsseite, die gezielt für „SEO Agentur Aachen“ optimiert ist, taucht dadurch automatisch auch für „SEO Beratung Aachen“, „SEO Firma Aachen“ oder „SEO Beratung in Aachen“ auf — ohne dass dafür eigene Arbeit investiert wurde. Eine Agentur, die zehn solcher automatisch entstandenen Varianten als „zehn neue Keywords“ im Bericht auflistet, hat damit nichts Zusätzliches geleistet.
Ein Rechenbeispiel: 247 gerankte Keywords im Bericht
Nehmen wir ein illustratives Beispiel, wie es in der Praxis häufig vorkommt: Ein Monatsbericht listet „247 gerankte Keywords“ als Erfolg der letzten vier Wochen. Aufgeschlüsselt sieht dieselbe Zahl oft anders aus:
| Filterstufe | Anzahl | Erklärung |
|---|---|---|
| Gerankte Keywords gesamt | 247 | Die Zahl aus der Überschrift des Berichts |
| Davon mit über 10 Suchen/Monat | ca. 30–40 | Rest sind Einzel- oder Nullsuchen |
| Davon auf Seite 1 (Position 1–10) | ca. 10–15 | Erst hier wird ein Klick wahrscheinlich |
| Davon mit echten Klicks laut Search Console | ca. 5–8 | Der tatsächlich relevante Rest |
Die konkreten Größenordnungen unterscheiden sich naturgemäß von Betrieb zu Betrieb — das Prinzip dahinter aber nicht: Je weiter man von der Schlagzeile zur tatsächlichen Wirkung filtert, desto kleiner wird die Zahl, und desto aussagekräftiger wird sie zugleich.
Was die Datenlage tatsächlich zeigt
Die genannte Ahrefs-Studie wertete aus, für wie viele zusätzliche Keywords Seiten mitranken, die für einen bestimmten Suchbegriff auf Platz 1 stehen. Das Ergebnis: Je weiter hinten eine Seite platziert ist, desto weniger zusätzliche Keywords rankt sie mit — die Zahl sinkt mit jeder Position spürbar. Für die Bewertung einer Agentur-Leistung bedeutet das zweierlei: Erstens ist eine hohe absolute Keyword-Zahl vor allem ein Nebeneffekt guter Positionen, kein eigenständiger Erfolg. Zweitens sagt sie nichts darüber aus, ob diese Keywords überhaupt gesucht werden oder Besucher bringen.
| Kennzahl im Bericht | Was sie wirklich zeigt | Aussagekraft |
|---|---|---|
| Anzahl gerankter Keywords gesamt | Oft nur Nebeneffekt weniger guter Positionen | Gering |
| Keywords mit echtem Suchvolumen auf Seite 1 | Tatsächlich sichtbare, relevante Begriffe | Mittel bis hoch |
| Klicks laut Google Search Console | Reale Besucher, die über die Suche kommen | Hoch |
| Anfragen oder Anrufe über die Website | Direkter geschäftlicher Effekt | Am höchsten |
Laut Ahrefs-Analyse rankt eine Seite auf Position 1 automatisch im Median für rund 400, im Schnitt für rund 1.000 zusätzliche Keywords mit.
Wie ein seriöses Reporting Keywords stattdessen ausweist
Statt einer nackten Gesamtzahl gruppiert ein aussagekräftiger Bericht Keywords nach Themen-Clustern, die zu den eigenen Leistungsseiten passen — etwa alle Suchbegriffe rund um eine bestimmte Dienstleistung gemeinsam, mit Angabe, wie viele davon auf Seite 1 stehen und wie viele Klicks laut Google Search Console tatsächlich ankommen. Wie ein solches Reporting insgesamt aufgebaut sein sollte und woran Sie ein rein automatisiertes PDF erkennen, erklärt unser Ratgeber zur monatlichen Leistung einer SEO-Agentur. Der Unterschied zeigt sich am deutlichsten in der Formulierung selbst: „Wir ranken jetzt für 247 Keywords“ ist eine reine Schlagzeile ohne Einordnung. „Für die Leistung Dachreparatur ranken wir mittlerweile auf Seite 1 für 8 Suchbegriffe, die zusammen 14 Klicks im letzten Monat gebracht haben“ ist dieselbe Arbeit, aber nachprüfbar und auf eine konkrete Leistung bezogen.
Fragen, die Sie bei einer hohen Keyword-Zahl im Bericht stellen sollten
- Wie viele dieser Keywords haben überhaupt nennenswertes Suchvolumen? Hunderte Keywords mit null oder einer Suche im Monat verändern das Geschäft nicht, egal wie gut die Position ist.
- Auf welcher Seite der Suchergebnisse stehen diese Keywords tatsächlich? Ein Ranking auf Seite 4 zählt technisch als „gerankt“, bringt aber praktisch keine Klicks.
- Wie viele davon erzeugen laut Google Search Console tatsächlich Klicks? Das ist die einzige Zahl, die einen echten Bezug zu Besuchern herstellt.
- Wie viele dieser Keywords wären auch ohne zusätzliche Arbeit automatisch mitgerankt? Eine ehrliche Agentur kann diese Frage differenziert beantworten, statt die volle Zahl als eigene Leistung zu verkaufen.
- Lassen sich die Keywords einer konkreten Leistungsseite oder einem konkreten Standort zuordnen? Eine Liste ohne Zuordnung zu einer eigenen Seite oder einem eigenen Angebot lässt sich schwer nachvollziehen und noch schwerer gezielt verbessern.
Ein niedriger Preis verstärkt dieses Risiko zusätzlich, weil eine automatisch generierte Keyword-Liste ohne Einordnung nahezu nichts kostet — wie stark sich das auf die Qualität des gesamten Angebots auswirkt, zeigt unser Ratgeber zu günstigen SEO-Agenturen. Wer diese Fragen schon vor Vertragsabschluss klärt statt erst beim ersten Bericht, filtert die meisten Enttäuschungen frühzeitig heraus — passende weitere Fragen dafür liefert unser Ratgeber mit 10 Fragen vor Vertragsabschluss.
Am Ende zählt weniger, wie lang die Keyword-Liste im Bericht ist, sondern ob sich daraus ein klarer Zusammenhang zu echten Anfragen und Umsatz herstellen lässt. Eine Agentur, die bereit ist, eine hohe Zahl offen aufzuschlüsseln statt sie nur zu präsentieren, hat in der Regel auch inhaltlich nichts zu verbergen. Wie growen Keywords und Sichtbarkeit stattdessen nachvollziehbar berichtet, zeigt unsere Preise-Seite mit den jeweils enthaltenen Reporting-Leistungen.