Cookie-Banner vermeiden: Wann eine Website wirklich ohne auskommt

Eine Website kommt wirklich ohne Cookie-Banner aus, wenn sie ausschließlich technisch notwendige Speicherungen verwendet – laut § 25 TDDDG (der Nachfolgeregelung des TTDSG) ist eine Einwilligung nur dann nicht erforderlich, wenn die Speicherung unbedingt erforderlich ist, damit ein vom Nutzer ausdrücklich gewünschter Dienst bereitgestellt werden kann. In der Praxis scheitert das selten an großen Entscheidungen, sondern an einzelnen Standard-Bausteinen: Google Fonts, ein eingebettetes YouTube-Video oder Google Analytics reichen bereits aus, um einen Banner Pflicht werden zu lassen.

Die gesetzliche Grundlage: § 25 TDDDG

Der genaue Gesetzestext ist enger gefasst, als viele Website-Betreiber annehmen. Laut § 25 TDDDG ist eine Einwilligung nur in zwei Fällen entbehrlich: wenn die Speicherung ausschließlich der Durchführung der Nachrichtenübertragung dient, oder wenn sie unbedingt erforderlich ist, damit ein vom Nutzer ausdrücklich gewünschter digitaler Dienst überhaupt bereitgestellt werden kann. Ein Session-Cookie, das ein ausgefülltes Kontaktformular vor dem Absenden zwischenspeichert, fällt darunter. Ein Cookie, das Besucherzahlen für die eigene Marketingauswertung sammelt, fällt nicht darunter – selbst wenn es nützlich, datensparsam oder gut gemeint ist. Ein Beispiel zur Einordnung: Ein Handwerksbetrieb speichert in einem Session-Cookie, welche Leistung ein Nutzer im Anfrageformular bereits ausgewählt hat, damit beim Zurückblättern nichts verloren geht – das ist unbedingt erforderlich für den gewünschten Dienst und banner-frei zulässig. Speichert derselbe Betrieb zusätzlich eine eindeutige Besucher-ID, um spätere Besuche wiederzuerkennen und auszuwerten, ist das keine Voraussetzung für das Formular selbst, sondern eine zusätzliche Auswertung – und damit einwilligungspflichtig.

Die häufigsten Cookie-Auslöser – und die bannerfreie Alternative

Der gemeinsame Nenner: Fast jeder dieser Bausteine bringt eine praktische Funktion mit, aber eben auch einen externen Dienst, der Daten überträgt, sobald die Seite lädt – unabhängig davon, ob ein Nutzer den Baustein überhaupt bewusst wahrnimmt. Wer nicht auf jede einzelne Funktion verzichten will, muss zumindest wissen, dass genau dieser eine Baustein den ganzen Banner erzwingt. Wie sich speziell reCAPTCHA konkret durch ein Honeypot-Feld und eine Zeitprüfung ersetzen lässt, zeigt unser separater Ratgeber zum Kontaktformular ohne reCAPTCHA.

Ein Blick in die Praxis: Wo auch unsere eigene Website an die Grenze stößt

Zur Einordnung ein ehrliches Beispiel aus der eigenen Praxis: Auch growenmedia.com zeigt Erstbesuchern einen Banner – allerdings aus genau einem Grund, nicht aus mehreren. Schriftdateien werden selbst gehostet statt über Google Fonts geladen, es gibt kein Facebook-Pixel, kein Live-Chat-Widget und keinen eingebetteten Google-Maps-Kartenausschnitt. Das Kontaktformular verzichtet komplett auf reCAPTCHA und sichert sich stattdessen über ein verstecktes Feld und eine Zeitprüfung ab – wie unsere Seite zur Website-Erstellung im Detail beschreibt. Der einzige verbleibende Grund für den Banner ist ein optionales Google-Analytics-Tracking zur Reichweitenmessung – ohne dieses eine Tool käme auch diese Seite ohne Banner aus. Das zeigt: Bannerfrei ist selten alles oder nichts, sondern die Summe einzelner, bewusst getroffener Entscheidungen. Ein spät einblendender Banner hat dabei noch einen zweiten, rein technischen Nachteil: Er kann bereits sichtbaren Text nach oben verschieben – was das für den Core-Web-Vital CLS bedeutet, erklärt unser Ratgeber zu Core Web Vitals.

Interaktiv: Kommt Ihre Website ohne Banner aus?

Haken Sie ab, was auf Ihrer eigenen Website bereits zutrifft:

Wann sich der Aufwand für eine bannerfreie Website überhaupt lohnt

Ein Banner ist rechtlich zulässig und in vielen Fällen der pragmatischere Weg – besonders, wenn Google Analytics oder ein Chat-Tool für den Betrieb wichtiger ist als die letzte Hürde vor dem ersten Klick. Der Verzicht lohnt sich vor allem dort, wo jede zusätzliche Interaktion zählt: bei einer schlanken Leistungsseite, die vor allem den Anruf oder das Kontaktformular als Ziel hat, kostet ein Banner spürbar Zeit und Aufmerksamkeit, bevor der eigentliche Inhalt überhaupt sichtbar wird – gerade auf dem Smartphone, wo der Bildschirm ohnehin knapp ist. Bei einer Website, die von Anfang an eine individuelle Struktur statt einer vorgefertigten Vorlage mit eingebauten Google-Diensten bekommt, lässt sich diese Entscheidung von Beginn an mitdenken, statt sie nachträglich aufwendig umzubauen. Der nachträgliche Umbau ist in der Praxis oft aufwendiger als die Erstentscheidung: Ein eingebettetes Google-Maps-Modul lässt sich zwar technisch jederzeit gegen ein statisches Kartenbild austauschen, in vielen Baukasten-Systemen ist diese Einbindung aber fest im gewählten Template verankert und nicht ohne Weiteres zu entfernen, ohne den gesamten Seitenbereich neu aufzubauen.

Fazit: Bannerfrei ist eine Reihe bewusster Entscheidungen, kein Zufall

Ob eine Website wirklich ohne Cookie-Banner auskommt, entscheidet sich an einzelnen, konkret benennbaren Bausteinen – Schriftarten, Analyse-Tools, eingebettete Videos und Formulare – nicht an einer pauschalen Einstellung. Wer diese Bausteine von Anfang an bewusst wählt, spart sich nicht nur den Banner, sondern oft auch die dahinterliegenden externen Skripte, die ohnehin die Ladezeit belasten. Ob sich für den eigenen Betrieb eher ein Baukasten-System oder eine individuell entwickelte Website eignet, um diese Entscheidungen von Grund auf zu treffen, zeigt unser separater Ratgeber dazu. Worauf ein seriöses Angebot für eine neue Website insgesamt achten sollte, erklärt unser Ratgeber zum Website-Angebot.