Die richtige Antwort ist selten ein reines Entweder-oder: Das eigentliche Fachwissen – welche Probleme im Alltag wirklich vorkommen, welche Fragen Kunden vor der Beauftragung stellen – muss aus dem Betrieb selbst kommen, weil genau dieses Wissen aus erster Hand laut Googles eigenen Richtlinien ein Vertrauenssignal ist, das kein externer Texter erfinden kann. Struktur, Formulierung und SEO-Optimierung der zentralen Seiten – Startseite, Leistungsseiten, Über uns – lohnt es sich dagegen meist professionell schreiben oder zumindest redigieren zu lassen. Bei der Frage Website-Texte schreiben lassen oder komplett selbst verfassen hilft damit weniger eine pauschale Entscheidung als eine klare Aufgabenteilung zwischen Inhalt und Umsetzung.
Warum die Herkunft des Fachwissens sich nicht outsourcen lässt
Warum Erfahrung aus erster Hand und überprüfbare Angaben zählen, erklärt der Ratgeber E-E-A-T einfach erklärt. Googles eigene Richtlinie zu hilfreichen, nutzerorientierten Inhalten stellt eine zentrale Frage: Sind die Inhalte klar als fundiertes Wissen aus erster Hand erkennbar, etwa infolge der Verwendung eines Produkts, eines Dienstes oder des Besuchs eines Orts? Ein externer Texter ohne Branchenkenntnis kann diese Frage kaum mit Ja beantworten – er kennt weder die drei häufigsten Fehler, die bei einer Badsanierung typischerweise übersehen werden, noch die konkrete Frage, die neue Kunden im Erstgespräch fast immer zuerst stellen. Ein Beispiel zur Einordnung: Zwei Elektrobetriebe beauftragen denselben freien Texter für ihre Leistungsseite zu Smart-Home-Installationen. Ohne Input vom Betrieb selbst liefert der Texter für beide nahezu identische, austauschbare Texte – erst mit konkreten Stichpunkten zu echten Kundenprojekten wird daraus ein Text, der tatsächlich nur zu diesem einen Betrieb passt.
Was ein professioneller Texter trotzdem besser kann
Fachwissen allein macht noch keinen guten Website-Text. Wer selbst schreibt, neigt oft zu zwei Fehlern: zu technisch für Laien zu formulieren oder am Ende der Seite keine klare Handlungsaufforderung zu setzen. Ein professioneller Texter bringt genau hier den Mehrwert: verständliche Sprache ohne Fachjargon-Überladung, eine Struktur, die die wichtigste Information zuerst liefert, und einen klaren nächsten Schritt für die Leserin oder den Leser – anrufen, Formular ausfüllen, Angebot anfordern. Diese handwerklichen Aspekte lassen sich lernen, aber sie kosten Zeit, die viele Betriebsinhaber neben dem eigentlichen Tagesgeschäft schlicht nicht haben. Ein Beispiel zur Einordnung: Ein Dachdeckerbetrieb hatte seine Leistungsseite selbst verfasst und dabei jeden einzelnen Arbeitsschritt einer Dachsanierung technisch korrekt, aber in derselben Reihenfolge wie im eigenen Kopf beschrieben – für Fachkollegen verständlich, für die eigentliche Zielgruppe aber zäh zu lesen. Ein beauftragter Texter kehrte die Reihenfolge um: zuerst das Ergebnis und der Nutzen für den Kunden, erst danach die technischen Details für alle, die tiefer einsteigen wollen.
Wann sich das eigene Schreiben trotzdem lohnt
Nicht jeder Text auf der Website braucht denselben Aufwand. Kurze Aktualisierungen, saisonale Hinweise oder ein einzelner Blogbeitrag zu einer aktuellen Frage aus der eigenen Praxis lassen sich meist ohne professionelle Unterstützung schreiben, solange Rechtschreibung und Struktur stimmen – hier zählt vor allem die Aktualität, nicht die stilistische Perfektion. Auch Betriebe mit sehr knappem Budget fahren am Anfang oft besser damit, zunächst alle Kernseiten selbst zu entwerfen und erst in einem zweiten Schritt gezielt die zwei oder drei wichtigsten Seiten professionell überarbeiten zu lassen, statt die gesamte Website auf einmal zu beauftragen.
Was Website-Texte schreiben lassen wirklich kostet
Der Berufsverband Text und Konzept, der frühere Texterverband, kalkuliert für professionelle, gut ausgebildete Texterinnen und Texter mit einem Stundensatz von 90 Euro – deutlich über den teils unter einem Cent pro Wort liegenden Preisen anonymer Textbörsen, die der Verband ausdrücklich als Qualitätsrisiko benennt.
| Seitentyp | Umfang | Realistischer Preis |
|---|---|---|
| Leistungsseite | 600-800 Wörter | 200-300 Euro |
| Startseite | 400-600 Wörter | 180-270 Euro |
| Über uns | 300-500 Wörter | 150-220 Euro |
Für einen Betrieb mit sechs bis acht Kernleistungsseiten liegt der Gesamtaufwand für professionell geschriebene oder redigierte Texte damit meist im niedrigen vierstelligen Bereich – ein überschaubarer Teilbetrag im Vergleich zu den Gesamtkosten einer neuen Website, dafür aber mit direktem Effekt auf Verständlichkeit und Handlungsaufforderung.
Der hybride Ablauf, der in der Praxis am besten funktioniert
Statt sich zwischen komplett selbst schreiben und komplett auslagern zu entscheiden, liefert der Betrieb selbst die inhaltlichen Bausteine – konkrete Kundenfragen, typische Projektabläufe, besondere Qualifikationen, konkrete Preise und Zahlen -, während der Texter daraus eine strukturierte, gut lesbare und SEO-optimierte Seite formt. Ein Beispiel: Ein Malerbetrieb beantwortet vorab in Stichpunkten die fünf Fragen, die im Erstgespräch am häufigsten fallen; der beauftragte Texter verarbeitet diese Antworten zu einer vollständigen Leistungsseite. Dasselbe gilt für KI-Entwürfe, die der Betrieb vor der Veröffentlichung prüfen und mit eigenen Angaben ergänzen muss, wie der Ratgeber Warum KI-generierte Texte allein selten gut ranken zeigt. Das Ergebnis kombiniert echtes Fachwissen mit professioneller Umsetzung, ohne dass der Betriebsinhaber selbst am Formulieren scheitert. Warum solche eigenständigen Inhalte beim Ranking schwerer wiegen als eine technisch perfekte Seite, zeigt unser Ratgeber zu technischem SEO ohne Inhalte.
Interaktiv: Ihr Text-Check
Prüfen Sie, ob Ihre wichtigsten Seiten bereits alle Kriterien erfüllen:
Fazit: Fachwissen vom Betrieb, Umsetzung nach Bedarf professionell
Website-Texte selbst schreiben oder schreiben lassen ist keine Alles-oder-nichts-Entscheidung: Das Fachwissen muss aus dem Betrieb kommen, die professionelle Umsetzung der zentralen Seiten darf outgesourct werden – für rund 200 bis 300 Euro pro Leistungsseite bei seriösen Texterinnen und Textern. Welche Reihenfolge dabei grundsätzlich die besseren Ergebnisse liefert, erklärt unser Ratgeber zu Struktur vor Design. Wer die Texte gleich in ein neues Website-Projekt einbringen möchte, findet in unserem Ratgeber zum Website-Angebot, worauf zu achten ist – und wer die Selbst-oder-beauftragen-Frage auch für die eigene SEO-Arbeit stellt, findet die passende Abwägung in unserem Ratgeber zu SEO selbst machen oder Agentur.