Ein Platz in der Google-Kartenbox oder in den Top-Rankings für eine lokale Dienstleistung bedeutet nicht, dass die Firma dahinter auch dort sitzt. Wir haben das für 30 deutsche Großstädte und acht überwiegend ortsunabhängig erbringbare Dienstleistungsbranchen geprüft — 1.850 eindeutig zuordenbare Positionen, jede einzeln anhand des Impressums. Ergebnis: Bei Vermögensberatern sitzt fast jeder zweite Top-Treffer nicht in der gesuchten Stadt, bei Übersetzern in Braunschweig sogar keiner der fünf geprüften.
Wer vor Ort sitzt — und wer nur so tut
Das Muster folgt nicht der Branche an sich, sondern der Frage, ob die Leistung an einen Ort gebunden ist. Steuerberater (92 %) und Anwaltskanzleien (90 %) sind an eine Kammer und meist an ein Gericht in der Nähe gebunden — ein Mandat ganz ohne Termin vor Ort ist selten. Bei Vermögensberatern (53 %) und Übersetzern (58 %) fällt dieser Zwang weg: Das Beratungsgespräch läuft per Video, die Übersetzung per E-Mail — der Stadtname im Suchbegriff ist für diese Anbieter ein SEO-Ziel, kein Standort.
SEO-/Werbeagenturen liegen mit 73 % dazwischen, liefern aber die anschaulichsten Einzelfälle: eine Kartenbox-Position in Stuttgart mit Firmensitz in Dubai, eine in Hamburg mit Sitz in Sofia. Details dazu weiter unten — wir haben beide unabhängig gegengeprüft, nicht nur übernommen.
Die 8 geprüften Branchen im Vergleich
Sortiert nach Anteil lokal ansässiger Anbieter. Branchen mit einer eigenen Seite bei uns sind verlinkt.
- Steuerberater — 92% (346 von 377)
- Anwaltskanzleien — 90% (286 von 317)
- Coaches & Trainer — 83% (108 von 130)
- Unternehmensberatung & Consultants — 82% (127 von 155)
- Versicherungsmakler — 80% (188 von 235)
- SEO-/Werbeagenturen — 73% (240 von 329)
- Übersetzer & Dolmetscher — 58% (123 von 213)
- Vermögensberater — 53% (50 von 94)
Wo am meisten vor Ort sitzt
- Bielefeld — 91% (48 von 53)
- Chemnitz — 90% (37 von 41)
- Köln — 87% (68 von 78)
- Bremen — 85% (58 von 68)
- Hannover — 85% (63 von 74)
- Dortmund — 85% (44 von 52)
- Braunschweig — 85% (44 von 52)
- Wuppertal — 82% (47 von 57)
- Augsburg — 82% (45 von 55)
- Bonn — 81% (56 von 69)
Wo am meisten von auswärts kommt
- Duisburg — 68% (27 von 40)
- Gelsenkirchen — 68% (21 von 31)
- Stuttgart — 71% (57 von 80)
- Aachen — 73% (38 von 52)
- Mannheim — 74% (40 von 54)
- Kiel — 75% (38 von 51)
- Berlin — 75% (63 von 84)
- Bochum — 77% (33 von 43)
- Leipzig — 77% (53 von 69)
- Mönchengladbach — 77% (37 von 48)
Drei Firmen, die die Zahl erklären
Drei der zehn auffälligsten Auswärtig-Funde haben wir ein zweites Mal unabhängig geprüft, mit eigenem Abruf des Impressums — nicht nur aus der ersten Recherche übernommen.
Dubai statt Stuttgart. Für „seo agentur stuttgart“ steht internetagentur-stuttgart.de auf Platz eins der Kartenbox, wirbt mit Stuttgarter Vorwahl (0711) und trägt den Stadtnamen im eigenen Domainnamen. Laut Impressum sitzt die Gesellschaft „Salz And Pfeffer L.L.C-FZ“ jedoch in der Meydan Free Zone in Dubai, Vereinigte Arabische Emirate — mit dem ausdrücklichen Hinweis, seit 2024 keine Geschäftsadresse mehr in Stuttgart zu unterhalten.
Sofia statt Hamburg. Für „seo agentur hamburg“ rankt elias-lange.de in der Kartenbox, wirbt mit „SEO Hamburg“ und einer Hamburger Vorwahl (040). Der im Impressum genannte Firmensitz: „Agentur Click EOOD“, Sofia, Bulgarien.
Baar statt Frankfurt, Dortmund und Essen. Die Domain fachuebersetzungsdienst.com rankt für „übersetzer [Stadt]“ gleich in mehreren Großstädten — organisch in Frankfurt am Main, in der Kartenbox in Dortmund und Essen. Das Impressum weist als Hauptsitz „Rathausstrasse 14, CH-6340 Baar“ in der Schweiz aus, mit Schweizer Handelsregisternummer und USt-ID. Berlin und Wien werden zusätzlich als „Korrespondenzadressen“ genannt — eine Adresse in einer der drei gesuchten Städte kommt im Impressum nicht vor.
Die vollständige Tabelle: 30 Großstädte × 8 Branchen
Anteil der geprüften Kartenbox- und Top-Ranking-Positionen mit Firmensitz laut Impressum in der jeweiligen Stadt. Städte alphabetisch, Branchen nach Gesamt-Anteil sortiert.
| Stadt | Steuerberater | Anwalt | Coach | Beratung | Versicherung | SEO-Agentur | Übersetzer | Vermögen | Ø Stadt |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Aachen | 100% | 88% | – | 67%* | 67% | 67% | 33% | – | 73% |
| Augsburg | 100% | 92% | – | 75% | 67% | 100% | 29% | – | 82% |
| Berlin | 92% | 83% | 89% | 75% | 75% | 78% | 71% | 22% | 75% |
| Bielefeld | 100% | 93% | – | 100%* | 88% | 89% | 67% | – | 91% |
| Bochum | 83% | 100% | – | 100%* | 100% | 56% | 33% | – | 77% |
| Bonn | 86% | 78% | 80% | 100% | 57% | 77% | 89% | – | 81% |
| Braunschweig | 92% | 100% | – | 100%* | 88% | 89% | 0% | – | 85% |
| Bremen | 100% | 93% | – | 86% | 86% | 80% | 88% | 40% | 85% |
| Chemnitz | 86% | 100% | – | 75% | 100% | 90% | 83% | – | 90% |
| Dortmund | 88% | 83% | – | 67% | 100% | 92% | 67% | – | 85% |
| Dresden | 77% | 88% | 100% | 75% | 100% | 86% | 56% | 50% | 78% |
| Duisburg | 85% | 83% | – | 33%* | 100% | 0%* | 29% | – | 68% |
| Düsseldorf | 100% | 92% | 90% | 75% | 50% | 67% | 67% | 0%* | 78% |
| Essen | 85% | 92% | 78% | 88% | 88% | 75% | 29% | – | 79% |
| Frankfurt am Main | 86% | 54% | 90% | 100% | 78% | 75% | 50% | 100% | 78% |
| Gelsenkirchen | 90% | 80% | – | – | 50% | 50% | – | – | 68% |
| Hamburg | 85% | 92% | 78% | 100% | 73% | 81% | 57% | 56% | 79% |
| Hannover | 100% | 79% | 89% | 78% | 100% | 100%* | 67% | 78% | 85% |
| Karlsruhe | 100% | 100% | 67% | 75% | 86% | 79% | 57% | 62% | 80% |
| Kiel | 93% | 100% | – | 75% | 78% | 44% | 43% | – | 75% |
| Köln | 92% | 93% | 88% | 83% | 75% | 93% | 88% | 67% | 87% |
| Leipzig | 77% | 100% | – | 67% | 100% | 75% | 56% | 40% | 77% |
| Mannheim | 100% | 100% | – | 75% | 100% | 36% | 57% | – | 74% |
| Mönchengladbach | 92% | 100% | – | 100%* | 50% | 56% | 75% | – | 77% |
| München | 85% | 92% | 100% | 83% | 38% | 73% | 83% | 57% | 78% |
| Münster | 100% | 100% | 78% | 100%* | 89% | 50% | 44% | – | 78% |
| Nürnberg | 92% | 92% | 60% | 83% | 100% | 87% | 78% | 33% | 81% |
| Stuttgart | 86% | 92% | 88% | 88% | 44% | 67% | 43% | 44% | 71% |
| Wiesbaden | 100% | 88% | – | 67%* | 100% | 50% | 50% | – | 80% |
| Wuppertal | 100% | 89% | 70% | 100%* | 100% | 67% | 57% | – | 82% |
| Ø Branche | 92% | 90% | 83% | 82% | 80% | 73% | 58% | 53% | – |
Ø Stadt/Branche = Anteil lokal ansässiger Anbieter, gewichtet über alle geprüften Positionen (nicht der Durchschnitt der Prozentwerte). „–“ = keine auswertbare Kartenbox- oder Ranking-Position gefunden (vor allem bei Vermögensberatern und Coaches in kleineren Städten). * = weniger als 4 geprüfte Positionen — Einzelfall, keine verlässliche Quote.
Methodik & Grenzen dieser Daten
30 Großstädte, acht Branchen, ein Suchbegriff pro Kombination. Geprüft wurden die 30 einwohnerstärksten deutschen Großstädte und acht Dienstleistungsbranchen, die sich überwiegend ohne physische Anwesenheit vor Ort erbringen lassen: SEO-/Werbeagenturen, Steuerberater, Anwaltskanzleien, Versicherungsmakler, Vermögensberater, Unternehmensberatung, Übersetzer & Dolmetscher, Coaches & Trainer. Suchbegriff jeweils „Branche + Stadt“ (z. B. „steuerberater köln“), ohne Zusatz wie „in der Nähe“.
Local-Pack-Kartenbox plus organische Top 5 je Suche, über Ahrefs SERP Overview, Land Deutschland, abgerufen am 13. August 2026. In einzelnen Fällen kennzeichnet Ahrefs mehr als drei Positionen als „Local Pack“ — wir haben dann alle zurückgegebenen Positionen gezählt statt sie zu kappen, macht in Summe 2.035 statt der rechnerisch erwarteten maximal 1.920 Positionen.
Sitz laut Impressum, nicht laut Werbeversprechen. 1.548 einzigartige Domains, davon 1.544 einzeln per Abruf von Startseite bzw. Impressum geprüft (vier bundesweite Verzeichnisse wie Gelbe Seiten oder 11880 wurden ohne Einzelabruf als Verzeichnis gewertet). 131 der 2.035 Positionen entfielen auf Verzeichnisse, Portale oder Profile ohne eigene Firmenadresse (z. B. anwalt.de, werbeagentur.de) und wurden aus der Quote herausgerechnet, 54 weitere waren nicht ermittelbar (Website offline, kein auffindbares Impressum). Beide Gruppen zählen nicht zu den 1.850 „eindeutig zuordenbaren“ Positionen, auf denen die Prozentzahlen dieser Studie beruhen.
Stichprobenprüfung statt Blindvertrauen. Zehn auffällige Auswärtig-Funde — darunter alle mit einem Sitz außerhalb Deutschlands — haben wir ein zweites Mal unabhängig nachgeprüft, mit eigenem Abruf des Impressums. Sechs bestätigten sich exakt, bei drei war die Kernaussage richtig, der genannte Ort aber falsch (korrigiert auf den tatsächlichen Sitz), einer musste verworfen werden, weil sich kein eindeutiger auswärtiger Sitz belegen ließ. Für die übrigen rund 1.530 nicht einzeln gegengeprüften Domains gehen wir von einer ähnlichen Größenordnung aus — genug, um dem Gesamtmuster zu vertrauen, zu wenig, um jede einzelne Prozentzahl in der Tabelle als exakt zu behandeln.
Vermögensberater und Coaches lückenhaft. Für „vermögensberater [Stadt]“ fand sich in 17 von 30 Städten keine auswertbare Position (oft dominieren Banken oder Vergleichsportale die Kartenbox, oder es gibt zu wenig lokale Anbieter für eine klare Dreierbox), bei „business coach [Stadt]“ in 15 von 30. Die Prozentzahlen dieser beiden Branchen beruhen entsprechend auf weniger Städten als die übrigen sechs — in der Tabelle als „–“ sichtbar.
Nur ortsunabhängig erbringbare Dienstleistungen geprüft. Klassische ortsgebundene Gewerke wie Handwerk, Ärzte oder Gastronomie fehlen bewusst — dort ist die Kartenbox nach eigener, früherer Recherche (z. B. für Dachdecker in Aachen) praktisch immer zu 100 % lokal besetzt, weil physische Arbeit vor Ort nicht aus der Ferne erbracht werden kann. Der „Auswärtige sitzen vorn“-Effekt entsteht vor allem dort, wo eine Leistung komplett per Telefon, Video oder E-Mail erbracht werden kann.
Quelle: Ahrefs SERP Overview (Local Pack + organische Top 5), Land Deutschland, abgerufen am 13. August 2026. Sitz laut Impressum der jeweiligen Domain, Ersterhebung 13. August 2026, Stichprobe unabhängig gegengeprüft.