Bei der KI-Suche für lokale Dienstleister profitieren schon heute vor allem Betriebe, deren Website Kosten- und Preisfragen ohne Ortsbezug beantwortet, sowie Portale, Hersteller und Verbände. Die klassische Ortssuche blieb davon unberührt: Bei 30 lokalen Suchen wie „Dachdecker Köln“ zeigte keine eine AI Overview, 14 zeigten ein Local Pack. Bei 4 von 6 Kostensuchen erschien dagegen eine AI Overview, und 6 der 19 darin verlinkten Domains waren Handwerksbetriebe, alle mit einer Kosten- oder Preisseite.
Wo KI-Antworten erscheinen und wo nicht
Laut Googles Leitfaden zu KI-Funktionen sind AI Overviews dafür gedacht, bei Suchen zu erscheinen, bei denen sie über das bisherige Ergebnis hinaus etwas beitragen können. Das passt zur Whitespark-Studie zu lokalen Suchen, die 540 Abfragen zu sechs Branchen in drei US-Städten auswertete. Sie fand ein klares Muster: Wo das Local Pack häufig erscheint, ist die AI Overview selten, und umgekehrt, je nach Art der Suche. Die Tabelle stellt ihre Werte neben unsere Ergebnisse:
| Suchtyp | AI Overview | Local Pack | Quelle |
|---|---|---|---|
| Rein lokal | 15 % | 93 % | Whitespark, USA |
| Informationsfrage | 92 % | 6 % | Whitespark, USA |
| Mischform aus Ort und Information | 97 % | 17 % | Whitespark, USA |
| Rein lokal, 30 Suchen | 0 % | 47 % | eigene Auswertung |
| Kostenfrage ohne Ort, 6 Suchen | 67 % | nicht ausgewertet | eigene Auswertung |
Ein Beispiel zur Einordnung: Bei „Dachdecker Köln“ will jemand einen Betrieb in der Nähe finden, dafür steht das Local Pack bereit. Bei „Was kostet ein neues Dach?“ will jemand etwas verstehen, dafür fasst eine AI Overview Quellen zusammen. Wie die Pflege des Local Packs funktioniert, beschreibt unser Ratgeber dazu, wie Google entscheidet, wer im Local Pack erscheint.
Eigene Auswertung: 30 lokale Suchen im Vergleich
Wir haben Momentaufnahmen der deutschen Google-Ergebnisse aus Ahrefs ausgewertet: sechs Gewerke (Dachdecker, Elektriker, Maler, Installateur, Tischler, Schlüsseldienst) in fünf Städten (Köln, München, Hamburg, Stuttgart, Leipzig), also 30 lokale Suchen, dazu 6 Kostensuchen ohne Ort. Das Diagramm zeigt die Anteile:
Anteil der Suchen mit dem jeweiligen Ergebnistyp. Dunkelgrün: AI Overview, hellgrün: Local Pack.
Keine der 30 lokalen Suchen zeigte eine AI Overview, 14 zeigten ein Local Pack. In 17 der 30 stand unter den ersten drei Treffern mindestens ein Verzeichnis oder Portal wie Das Örtliche, ein städtisches Branchenbuch, my-hammer oder meinestadt. Das Local Pack erschien je nach Gewerk bei 1 bis 3 der 5 Städte und je nach Stadt bei 2 bis 4 der 6 Gewerke, ein einheitliches Bild gab es nicht. Bei den Kostensuchen erschien dagegen bei 4 von 6 eine AI Overview. Zu einem ähnlichen Ergebnis kam unsere frühere Auswertung zu Zitaten in AI Overviews mit 7 von 9. Drei Einschränkungen gehören dazu: Die Momentaufnahmen sind ohne festen Standort erhoben, ein einzelner Nutzer kann andere Ergebnisse sehen, und für Kostensuchen mit Stadtname lagen keine Daten vor, zwei weitere Kostensuchen haben wir wegen veralteter Momentaufnahmen ausgelassen.
Eigene Auswertung: Wer in den AI Overviews verlinkt wird
In den vier AI Overviews standen 19 verschiedene Domains. Wir haben sie nach eigener Einschätzung in fünf Typen eingeteilt:
Anteil der 19 verlinkten Domains je Typ, nach unserer Einordnung. Dunkelgrün: Handwerksbetriebe.
Am häufigsten waren mit 6 Domains die Handwerksbetriebe, gefolgt von Herstellern und überregionalen Anbietern sowie Banken, Verbänden und Beratung mit je 4. Alle sechs Betriebe wurden mit einer Seite zu Kosten oder Preisen zitiert, nicht mit Start- oder Leistungsseite. Die Tabelle zeigt die Seiten:
| Gewerk | Zitierte Seite | Gemeinsamkeit |
|---|---|---|
| Elektriker | Blogartikel und Ratgeber zu Kosten und Stundensatz | Nennt Preise pro Stunde |
| Bauunternehmen | Blogartikel zu den Kosten eines Elektrikers pro Stunde | Beantwortet eine Preisfrage ohne Ortsbezug |
| Maler | Seiten zu Malerkosten, Stundenlohn und Angebot | Verbindet Leistung mit Preisen |
| Maler | Ratgeber zum Sparen von Arbeitskosten | Behandelt ein Kostenthema |
| Schlüsseldienst | Seite „Was kostet ein Schlüsseldienst“ | Nennt Preise und Erklärung |
Der Anteil der Betriebe liegt höher als in unserer früheren Auswertung (11 %), weil es andere Suchen waren und die Stichprobe klein ist. Gleich bleibt, was die zitierten Seiten verbindet: Sie beantworten eine Preisfrage, die ohne Ortsbezug auskommt. Warum solche Seiten übernommen werden können, erklärt der Ratgeber zur Zitierfähigkeit in KI-Antworten. Die Einordnung ist subjektiv, bei einzelnen Domains kann man anders entscheiden.
Was daraus für lokale Betriebe folgt
- Local Pack und Profil weiter pflegen: Bei rein lokalen Suchen bleibt es die Fläche, die zählt, wie der Ratgeber zur Pflege des Google-Unternehmensprofils zeigt.
- Verzeichnisse nicht ignorieren: In 17 von 30 lokalen Suchen standen sie unter den ersten drei Treffern, Hinweise zur Auswahl gibt der Ratgeber zu Branchenverzeichnissen.
- Eine Kostenseite ohne Ortsbezug ergänzen: Sie ist die Seite, mit der Betriebe in den AI Overviews standen, zum Beispiel „Was kostet ein Elektriker pro Stunde?“ mit Preisspanne und Beispiel.
- Erreichbar bleiben: Ob die Crawler der Assistenten Ihre Seite überhaupt abrufen können, prüfen Sie wie im Ratgeber Wird meine Website von ChatGPT gecrawlt?.
Ein Beispiel zur Einordnung: Ein Elektrobetrieb in Leipzig ist bei „Elektriker Leipzig“ im Local Pack zu finden, hat aber keine Seite zu den Kosten. Er ergänzt „Was kostet ein Elektriker pro Stunde?“ mit einer Preisspanne, den Einflussfaktoren und einem Rechenbeispiel, ohne Stadtnamen im Titel. Damit bedient er die Suchen, bei denen AI Overviews erscheinen, ohne die Ortssuche aufzugeben. Die Zahlen sind ein Beispiel, tragen Sie Ihre eigenen ein.
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Fazit: Profit gibt es bei Kostenfragen, nicht bei der Ortssuche
Die KI-Suche erreicht lokale Dienstleister heute vor allem über Kosten- und Informationsfragen, bei der reinen Ortssuche bleiben Local Pack und Verzeichnisse. Wer profitieren will, ergänzt eine Kostenseite mit Preisspanne ohne Ortsbezug und pflegt sein Profil weiter, denn beides schließt sich nicht aus. Eine Garantie auf Zitate gibt es nicht, die Ergebnisse ändern sich, und unsere Stichprobe ist klein.