Als lokaler Betrieb brauchen Sie keine eigene GEO-Strategie, aber gutes SEO allein deckt nicht alles ab. Laut Google gibt es für AI Overviews und AI Mode keine zusätzlichen Anforderungen, die SEO-Grundlagen bleiben die Basis. In unserer Auswertung standen jedoch nur 24 von 43 in AI Overviews verlinkten Seiten auch unter den ersten zehn organischen Treffern derselben Suche, bei Handwerksbetrieben 3 von 9. Dazu kommen vier kleine Ergänzungen: konkrete Preise, offene Zugänge, eigene Texte und eine Messung.
Was Google selbst dazu sagt
Googles Leitfaden zu KI-Funktionen nennt für AI Overviews und AI Mode weder neue Dateien noch besonderes Markup, die bekannten SEO-Grundlagen bleiben die Grundlage, und eine Seite muss indexiert und mit Snippet zeigbar sein. Der Begriff GEO stammt aus einer Studie der Princeton University, nach der Statistiken, Zitate und Quellen die Sichtbarkeit in generativen Antworten erhöhten. Was SEO und GEO unterscheidet, zeigt unser Vergleich SEO vs. GEO. Google nennt außerdem aktuelle Angaben im Business Profile als Empfehlung, wie der Ratgeber zur Pflege des Google-Unternehmensprofils beschreibt. Die Tabelle fasst zusammen, was gleich bleibt und was hinzukommt:
| Bereich | Bleibt wie im SEO | Kommt für KI-Antworten dazu |
|---|---|---|
| Zugang | Indexierbar, nicht per robots.txt gesperrt | Auch KI-Bots dürfen die Seite abrufen |
| Inhalt | Leistungsseiten mit Ort und Leistung | Konkrete Preise, Einheiten und Beispiele |
| Texte | Eigene Texte statt Duplicate Content | Keine austauschbaren Textbausteine |
| Messung | Rankings und Klicks | Quote über feste Fragen und mehrere Zeitpunkte |
Ein Beispiel zur Einordnung: Ein Elektrobetrieb hat eine saubere Website, ein gepflegtes Profil und gute Rankings für „Elektriker Leipzig“. Eine Seite zu den Kosten pro Stunde hat er nicht. Seine Ortsseite funktioniert, bei der Kostenfrage taucht er aber in keiner Antwort auf. Hier fehlt keine Strategie, sondern eine Seite.
Eigene Auswertung: Wie viel deckt gutes SEO ab?
Wir haben bei sieben Kostensuchen mit AI Overview geprüft, ob die verlinkten Seiten auch unter den ersten zehn organischen Treffern derselben Suche stehen. Zusammen waren es 43 verlinkte Seiten. Das Diagramm zeigt den Anteil:
Anteil der in AI Overviews verlinkten Seiten, die für dieselbe Suche auch in den ersten zehn organischen Treffern stehen.
24 von 43 verlinkten Seiten (56 %) standen auch in den Top 10, bei den übrigen 34 Seiten 21 (62 %), bei Seiten von Handwerksbetrieben nur 3 von 9 (33 %). Die Tabelle zeigt die Suchen einzeln:
| Suche | Verlinkte Seiten | Davon in den Top 10 |
|---|---|---|
| Heizung kosten | 8 | 5 |
| Dachdämmung kosten | 7 | 5 |
| Badsanierung kosten | 9 | 5 |
| Neues Dach kosten | 6 | 5 |
| Elektriker, Kosten pro Stunde | 5 | 0 |
| Maler kosten | 5 | 2 |
| Schlüsseldienst kosten | 3 | 2 |
Bei der Suche nach den Kosten pro Stunde für Elektriker stand keine der fünf verlinkten Seiten unter den ersten zehn Treffern. Das passt zur Beschreibung von Google, nach der AI Overviews mehrere verwandte Suchen ausführen können, wie der Ratgeber zu AI Overviews beschreibt. Ein Ranking in den Top 10 hilft also, ist aber weder Voraussetzung noch Garantie. Drei Einschränkungen gehören dazu: Es sind nur sieben Suchen, die Einordnung als Betrieb ist unsere eigene, und die Momentaufnahmen können sich ändern.
Wo gutes SEO reicht und wo nicht
Die Antwort hängt davon ab, wonach Ihre Kunden suchen. Die Tabelle ordnet vier Situationen ein:
| Ihre Situation | Reicht gutes SEO? | Was zusätzlich sinnvoll ist |
|---|---|---|
| Kunden suchen „Gewerk + Stadt“ | Ja, mit gepflegtem Profil | Nichts Eigenes, Local Pack und Ortsseiten pflegen |
| Kunden fragen nach Kosten und Preisen | Teilweise | Kostenseite mit Preisspanne und Beispiel ergänzen |
| Kunden fragen Assistenten wie ChatGPT | Teilweise | Zugang für Bots prüfen, klare Angaben liefern |
| Sie wollen wissen, ob es wirkt | Nein | Eine Quote über feste Fragen messen |
Bei rein lokalen Suchen reicht gutes SEO nach unseren Daten weiterhin: Bei 30 Suchen wie „Dachdecker Köln“ zeigte keine eine AI Overview, wie der Ratgeber KI-Suche und lokale Dienstleister beschreibt. Bei Kostenfragen kommt es auf den Inhalt an, bei Assistenten wie ChatGPT auf den Zugang, wie der Ratgeber Wird meine Website von ChatGPT gecrawlt? zeigt.
Die kleine Zusatzliste statt einer Strategie
- Kostenseite ohne Ortsbezug: Eine Seite mit Preisspanne, Einheit und Beispiel, wie sie der Ratgeber zur Zitierfähigkeit in KI-Antworten beschreibt.
- Zugang prüfen: Kein noindex, Googlebot und KI-Bots nicht gesperrt, wie der Ratgeber zur Sichtbarkeit in Gemini zeigt.
- Eigene Texte schreiben: Standardformeln und übernommene Pakete durch eigene Angaben ersetzen, siehe Textbausteine in KI-Antworten.
- Als Quote messen: Feste Fragen, mehrere Zeitpunkte, wie der Ratgeber Sichtbarkeit in KI-Antworten messen zeigt.
Nicht dazu gehört eine llms.txt, für die weder Google noch die Crawler-Seiten von OpenAI und Perplexity einen Nutzen nennen. Die Reihenfolge ist wichtig: Zuerst der Zugang, denn ohne Indexierung hilft nichts anderes, dann die Kostenseite, dann die Texte und zuletzt die Messung, damit Sie Veränderungen erkennen. Für einen Betrieb mit sechs bis acht Leistungsseiten ist das ein überschaubares Paket und keine laufende Strategie mit eigenem Budget. Ein Beispiel zur Einordnung: Ein Dachdecker prüft an einem Nachmittag Indexierung und robots.txt, schreibt eine Seite zu den Kosten einer Dachsanierung und tauscht die Standardsätze auf seiner Leistungsseite aus. Danach prüft er seine zehn wichtigsten Fragen im Abstand von zwei Wochen.
Interaktiv: Reicht Ihnen gutes SEO?
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Fazit: Gutes SEO plus eine kurze Ergänzung
Eine eigene GEO-Strategie brauchen lokale Betriebe nicht, wohl aber eine kurze Liste über das SEO hinaus. Bei der Ortssuche trägt gutes SEO weiter, bei Kostenfragen und bei Assistenten kommen konkrete Seiten, offener Zugang und eigene Texte dazu. Eine Garantie auf Nennungen gibt es nicht, und unsere Stichprobe ist klein, aber die Ergänzungen sind überschaubar und passen zu dem, was Google ohnehin als Grundlage nennt.