Eine eigene Seite pro Leistung lohnt sich für jede Kernleistung, nach der Kunden gezielt suchen und zu der Sie eigenen Inhalt haben. Google schreibt das nicht ausdrücklich vor, und für Varianten oder Städte mit ausgetauschtem Text gilt das Gegenteil. In unserer Auswertung von 26 Betriebs-Websites kamen 213 von 289 Google-Rankings von der Startseite und 52 von Einzelleistungsseiten, nur 5 von Sammel- und Übersichtsseiten. Die Startseite rankt fast immer für „Gewerk plus Stadt“, die Einzelseiten für konkrete Leistungsbegriffe.
Was Google dazu sagt und was nicht
Im SEO-Einsteigerleitfaden steht nirgends, dass jede Leistung eine eigene Seite braucht. Er verlangt eindeutige Titel je Seite und beschreibende Adressen, mehr nicht. Eine Warnung gibt es dagegen in den Spam-Richtlinien: „Doorway Abuse“ meint Seiten, die für ähnliche Suchanfragen angelegt werden, und nennt als Beispiele Seiten für einzelne Regionen oder Städte, die Besucher auf eine einzige Seite lenken, und weitgehend ähnliche Seiten. Die Tabelle trennt, was sinnvoll ist und was riskant bleibt:
| Vorgehen | Bewertung | Beispiel |
|---|---|---|
| Eine Seite je Kernleistung mit eigenem Inhalt | Sinnvoll | „Wallbox-Installation“ mit eigenem Ablauf, Preisfaktoren und Referenz |
| Eine Übersichtsseite, die auf Einzelseiten verlinkt | Sinnvoll als Verteiler | „Leistungen“ mit zwei Sätzen je Leistung und Link |
| Eine Seite je Stadt mit ausgetauschtem Ortsnamen | Riskant | „Elektriker Köln“, „Elektriker Bonn“ mit demselben Text |
| Eine Seite je Variante ohne eigenen Inhalt | Riskant | „Steckdose setzen“, „Steckdose wechseln“, „Steckdose erneuern“ als drei Seiten |
Der Ratgeber Lokale Landingpage und Ortsseite zeigt, woran Google solche Vorlagen erkennt, und Duplicate Content bei Stadtseiten ergänzt das für mehrere Standorte. Eine eigene Seite pro Leistung ist also kein Freibrief für viele Seiten, sondern eine Seite für jede Leistung, die tatsächlich eigenständig ist.
Warum Suchende eine eigene Seite erwarten
Kunden suchen selten „Handwerker“, sondern die konkrete Leistung, etwa „Balkonkraftwerk Abnahme“ oder „Treppen Berlin“. Eine Sammelseite, die zwölf Leistungen auf einmal beschreibt, muss jeden Besucher erst zum passenden Abschnitt führen, und ihr Titel kann nur einen Teil der Begriffe tragen. Die Auswertung unten zeigt den Unterschied am Beispiel der stärksten Keywords je Seitentyp:
| Seitentyp | Stärkstes Keyword (Beispiele aus der Auswertung) |
|---|---|
| Startseite Elektrobetrieb | „elektriker aachen“ |
| Startseite Tischlerei | „tischler berlin“ |
| Startseite Heizungsbetrieb | „heizung stuttgart“ |
| Einzelleistungsseite Elektro | „balkonkraftwerk abnahme“ |
| Einzelleistungsseite Tischlerei | „bücherregale berlin“, „treppen berlin“ |
| Einzelleistungsseite Sanitär und Heizung | „badrenovierung hamburg“, „legionellenprüfung hamburg“ |
Startseiten ranken also für das Gewerk mit Stadt, Einzelleistungsseiten für konkrete Leistungsbegriffe. Das zeigt sich schon am Titel: Eine Sammelseite heißt oft nur „Leistungen | Elektro Müller“, eine eigene Seite „Wallbox-Installation in Köln | Elektro Müller“ (erfundenes Beispiel). Der zweite Titel sagt Suchenden und Google, worum es geht, und entspricht der Empfehlung des Einsteigerleitfadens, Titel je Seite eindeutig zu halten. Wie eine solche Seite aufgebaut sein sollte, beschreibt der Ratgeber Leistungsseite schreiben.
Eigene Auswertung: Welche Seiten bei Betrieben ranken
Wir haben bei 26 Betriebs-Websites mit Ahrefs abgerufen, welche Seiten für welche Keywords in den Google-Ergebnissen in Deutschland stehen, und die 289 Rankings nach Seitentyp sortiert. Nicht berücksichtigt haben wir eine Konzern-Website und ein Verbundportal mit vielen Betrieben. Das Diagramm zeigt die Anteile:
Anteil der 289 Keyword-Rankings der 26 Betriebs-Websites nach Seitentyp.
Drei Viertel der Rankings (213) gehören der Startseite, 52 (18 Prozent) Einzelleistungsseiten, 19 sonstigen Seiten wie Ratgeber, FAQ oder Projekten und 5 Sammelseiten. Bei 24 von 25 Startseiten ist das stärkste Keyword ein Gewerk, meist mit Stadt, bei einer der Firmenname. Pro Seite bringt die Startseite im Schnitt 8,5 Rankings, eine Einzelleistungsseite 1,7. Entscheidend ist aber, wer überhaupt breiter rankt:
| Wo ranken die Keywords? | Websites | Anteil |
|---|---|---|
| Nur die Startseite | 16 | 62 % |
| Startseite und mindestens eine Einzelleistungsseite | 7 | 27 % |
| Startseite und sonstige Seiten ohne Einzelleistung | 3 | 12 % |
Websites mit mindestens einer rankenden Einzelleistungsseite haben im Median 12 rankende Keywords, die übrigen 8. Das ist ein Hinweis, kein Beleg: Die Stichprobe ist klein, Ahrefs erfasst nur Keywords aus der eigenen Datenbank, und größere Websites haben beides, mehr Seiten und mehr Keywords. Auffällig ist die Tischlerei mit zwölf rankenden Einzelseiten und 29 Rankings darauf, sie war die einzige mit einer zweistelligen Zahl. Im Ratgeber zur Seitenanzahl einer Betriebs-Website steht dazu die Gegenrechnung: Mehr Seiten bringen nicht automatisch mehr Sichtbarkeit.
Wann eine Sammelseite reicht und wann nicht
Die Entscheidung hängt an den Fragen, ob Kunden die Leistung getrennt suchen und ob Sie getrennt etwas zu sagen haben. Ein Elektrobetrieb mit den Leistungen Elektroinstallation, Wallbox, Photovoltaik, Smart Home und Notdienst kommt so auf fünf Leistungsseiten, „Steckdose setzen“ und „Steckdose wechseln“ gehören dagegen als Abschnitte zur Elektroinstallation. Eine Übersichtsseite „Leistungen“ bleibt als Verteiler sinnvoll: Sie nennt jede Leistung in zwei Sätzen und verlinkt auf die Einzelseite, ersetzt sie aber nicht. Umgekehrt sollte jede Einzelseite zurück zur Übersicht und zu verwandten Leistungen verlinken, damit Besucher nicht in einer Sackgasse landen. Wer Texte dafür nicht selbst schreiben möchte, findet Hilfe unter Content-Pflege.
Selbstcheck: Verdient diese Leistung eine eigene Seite?
Prüfen Sie jede Ihrer Leistungen einzeln und haken Sie an, was zutrifft:
Fazit: Eine Seite je Leistung, aber nicht je Variante
Ob Leistungsseiten oder ein Blog für lokale Betriebe mehr bringen, vergleicht der Ratgeber Blog oder Leistungsseite. Eine eigene Seite pro Leistung kann Rankings für konkrete Leistungsbegriffe öffnen, die die Startseite kaum abdeckt, und gibt Besuchern die passende Antwort ohne Umweg. Das ist keine Regel von Google, sondern eine Beobachtung aus den Daten und eine Frage der Suchanfragen. Bleiben Sie bei Kernleistungen mit eigenem Inhalt, fassen Sie Varianten zusammen und lassen Sie die Startseite und eine Übersicht als Verteiler. Wie Sie diese Seiten untereinander verlinken, beschreibt der Ratgeber Interne Verlinkung für kleine Websites. Wie viele Unterseiten insgesamt sinnvoll sind, klärt der Ratgeber zur Seitenanzahl.