Duplicate Content erkennen Sie bei Betriebs-Websites meist nicht an kopierten Texten, sondern an doppelten Adressen: Dieselbe Seite ist unter mehreren URLs erreichbar, etwa /index.php neben der Startseite oder mit angehängtem ?utm_source. Google wertet das laut eigener Dokumentation nicht als Verstoß gegen die Spam-Richtlinien, wählt aber selbst eine Version aus. Bei den 26 Betriebs-Websites, die wir geprüft haben, war die Startseite bei 9 unter einer zweiten Adresse erreichbar, bei 2 davon ohne Weiterleitung und ohne Canonical.
Was Google bei doppelten Inhalten tut
Die Google-Dokumentation zur URL-Kanonisierung hält fest, dass etwas Duplicate Content auf einer Website normal ist und nicht gegen die Spam-Richtlinien verstößt. Als Ursachen nennt sie unter anderem http und https nebeneinander, Sortier- und Filterfunktionen und versehentlich offene Testversionen. Das Problem ist die Auswahl: Google bündelt die ähnlichen Seiten und indexiert eine, und das muss nicht die sein, die Sie zeigen wollen. Wie Sie die gewünschte Adresse festlegen, beschreibt die Anleitung zum Festlegen der kanonischen URL:
| Methode | Wirkung laut Google | Wann sie im Betrieb passt | Beispiel |
|---|---|---|---|
| 301-Weiterleitung | Starkes Signal, dass das Ziel die kanonische Adresse wird | Die zweite Adresse ist überflüssig | /home leitet auf die Startseite weiter |
| Canonical-Tag | Starkes Signal für die bevorzugte Adresse | Die zweite Adresse muss erreichbar bleiben | /?utm_source=newsletter verweist auf / |
| XML-Sitemap | Schwächeres Signal, Google entscheidet selbst | Nur ergänzend | Nur die bevorzugten Adressen aufnehmen |
| robots.txt oder noindex | Von Google für die Kanonisierung nicht empfohlen | Nie für diesen Zweck | Doppelte Adressen nicht sperren, sondern zusammenführen |
Google bevorzugt nach dieser Anleitung die https-Seite gegenüber einer gleichwertigen http-Seite, die Technik dahinter erklärt der Ratgeber HTTPS und SSL-Zertifikat. Bei www und ohne www empfiehlt Google, eine Schreibweise zu wählen und die andere weiterzuleiten, wie der Ratgeber Weiterleitungen richtig einrichten zeigt. Die robots.txt eignet sich dafür nicht, was der Ratgeber robots.txt einfach erklärt genauer beschreibt.
Eigene Auswertung: Doppelte Adressen bei 26 Betriebs-Websites
Wir haben bei 26 Betriebs-Websites bis zu sechs Seiten, insgesamt 133, auf doppelte Adressen geprüft: die vier Schreibweisen der Domain, die Schrägstrich-Variante, die Startseite unter /home, /index.html und /index.php, eine Adresse mit angehängtem ?utm_source=test und das Canonical-Tag jeder Seite. Das Diagramm zeigt, wie oft welches Muster auftrat:
Anteil der 26 Websites mit dem jeweiligen Muster.
Die Details zu jeder Prüfung:
| Prüfung | Ergebnis bei den Websites |
|---|---|
| http oder https, mit oder ohne www | Alle erreichbaren Varianten landen bei jeder der 26 Websites auf einer Adresse; bei 5 Websites antwortete mindestens eine der vier Varianten im Test gar nicht |
| Schrägstrich am Ende (21 Websites mit Unterseiten) | 17 leiten per Weiterleitung auf eine Schreibweise um, 3 liefern beide Schreibweisen aus und setzen ein Canonical, 1 meldet für die zweite Schreibweise „nicht gefunden“ |
| Startseite unter /home, /index.html, /index.php | Bei 9 Websites erreichbar, bei 7 davon mit Canonical auf die Startseite, bei 2 ohne Lösung |
| Startseite mit ?utm_source=test | 21 Websites setzen den Canonical auf die saubere Adresse, 2 haben keinen Canonical, 3 verweisen auf die Adresse mit Parameter |
| Canonical-Tag auf den geprüften Seiten | 129 von 133 Seiten haben einen, 124 verweisen auf sich selbst, 4 Seiten haben keinen |
Drei Fälle zeigen, wie das in der Praxis aussieht. Bei einer Website lieferten die Adressen „Über uns“ und „Unternehmen“ denselben Text mit 1.948 Zeichen aus, mit gleichem Titel, gleicher Überschrift und je einem Canonical auf sich selbst, Google muss hier also selbst wählen. Bei einer anderen Website verweist der Canonical der Kontaktseite auf die Seite „Aktuelles“, der Quelltext sagt Google damit, dass die Kontaktseite eine Kopie der Neuigkeiten ist. Drei Websites mit gleicher Adressstruktur (/home.aspx) setzen den Canonical auf die Adresse mit dem Parameter, ein Tracking-Link erzeugt dort also eine Adresse, die sich selbst als kanonisch meldet. Die Einschränkungen: Es ist eine Stichprobe mit höchstens sechs Seiten je Website, ein Canonical ist für Google ein Hinweis und keine Anweisung, und wir kennen die Search Console dieser Websites nicht. Ob Google die Fälle tatsächlich falsch auswählt, zeigt die Auswertung nicht.
Duplicate Content erkennen: Vier Prüfungen in zehn Minuten
Für die Prüfung brauchen Sie nur einen Browser und die Search Console:
- Rufen Sie die Startseite in allen vier Schreibweisen auf (http oder https, mit oder ohne www). Jede muss auf dieselbe Adresse umleiten, bei uns führten alle erreichbaren Varianten auf eine Adresse.
- Hängen Sie bei einer Unterseite einen Schrägstrich an oder entfernen Sie ihn. Die Adresse sollte umleiten, so taten es 17 von 21 Websites, drei lösten es über den Canonical.
- Rufen Sie die Startseite mit ?utm_source=test auf, öffnen Sie den Quelltext und suchen Sie nach „canonical“. Der Verweis muss auf die Adresse ohne Parameter zeigen, bei 5 von 26 Websites tat er das nicht.
- Öffnen Sie in der Search Console den Bericht „Seiten“. Laut Hilfe zum Seitenindexierungsbericht bedeutet „Duplicate without user-selected canonical“, dass Sie keinen Canonical gesetzt haben und Google selbst eine Adresse gewählt hat. „Duplicate, Google chose different canonical than user“ bedeutet, dass Google Ihren Canonical ignoriert hat. „Alternate page with proper canonical tag“ ist dagegen in Ordnung.
Ähnliche Texte auf verschiedenen Seiten erkennen Sie nicht an der Adresse, sondern im Vergleich der Inhalte. Das betrifft vor allem Stadtseiten, die der Ratgeber Warum Duplicate Content bei Stadtseiten Ihr größtes Risiko ist behandelt, und die Frage, wann eine Ortsseite mehr ist als ein getauschter Name, wie der Ratgeber Lokale Landingpage vs. Ortsseite zeigt.
Duplicate Content vermeiden: Welche Lösung für welchen Fall
Nicht jede doppelte Adresse braucht dieselbe Lösung. Die Tabelle ordnet die häufigsten Fälle zu (unsere Einschätzung auf Basis der Google-Methoden):
| Fall | Lösung | Beispiel |
|---|---|---|
| Zweite Startseiten-Adresse (/home, /index.php) | 301-Weiterleitung auf die Startseite | Der Server leitet /index.php auf / um |
| Tracking-Parameter wie ?utm_source= | Canonical auf die Adresse ohne Parameter | Auf /?utm_source=test steht im Quelltext der Canonical von / |
| Mit und ohne Schrägstrich am Ende | Weiterleitung auf eine feste Schreibweise | /leistungen leitet auf /leistungen/ um |
| Zwei Seiten mit demselben Text | Zusammenführen und die überflüssige per 301 umleiten | „Über uns“ und „Unternehmen“ werden eine Seite |
| Ähnliche Stadtseiten mit getauschtem Ortsnamen | Inhalte unterscheiden oder zusammenführen | Eine Seite für das Einzugsgebiet statt sechs Kopien |
Ein Canonical-Tag sieht im Quelltext einer Seite so aus: <link rel="canonical" href="https://www.beispiel-sanitaer.de/">. Bei WordPress setzt ein SEO-Plugin den Tag in der Regel selbst, prüfen Sie trotzdem, ob er auf Ihrer Startseite und bei Parametern stimmt. Zwei Seiten mit demselben Text führen Sie am besten zusammen, wie der Ratgeber Warum jede Leistung eine eigene Seite braucht erklärt: Eine Seite pro Leistung, aber nicht zwei Seiten für dieselbe Leistung. Beim Zusammenführen leiten Sie die überflüssige Adresse per 301 weiter. Wer die technische Umsetzung nicht selbst übernehmen will, findet Unterstützung bei Technische SEO und Ladezeit.
Selbstcheck: Wo hat Ihre Website doppelte Adressen?
Haken Sie an, was bei Ihrer Website zutrifft:
Fazit: Eine Adresse pro Seite
Duplicate Content ist bei Betriebs-Websites vor allem ein Adressproblem und lässt sich meist mit einer Weiterleitung oder einem Canonical-Tag lösen. Prüfen Sie diese Woche die Startseite in den vier Schreibweisen, mit /index.php und mit ?utm_source=test, das dauert zehn Minuten. Wichtig ist ein Hinweis zum Maßstab: Google wertet etwas doppelten Inhalt nicht als Verstoß, es wählt nur selbst aus, welche Adresse es zeigt. Ob Ihre Anfragen durch das Aufräumen steigen, belegt unsere Auswertung nicht, sie zeigt nur, wie oft doppelte Adressen vorkommen und wie oft sie unbehandelt bleiben.