Interne Verlinkung für kleine Websites folgt am besten einem einfachen System: Jede Seite bekommt mindestens einen Link aus dem Text einer anderen Seite, Leistungsseiten und Ratgeber verlinken sich gegenseitig, und der Linktext beschreibt das Ziel. Bei den 14 Betriebs-Websites mit Sitemap, die wir geprüft haben, standen 56 von 381 Seiten, also 15 %, in der Sitemap, ohne dass eine andere Seite auf sie verlinkte. Bei 9 dieser 14 Websites gab es mindestens eine solche verwaiste Seite.
Was Google über interne Links sagt
Die Link-Empfehlungen von Google nennen drei Dinge: Links sollten als a-Element mit href gebaut sein, der Linktext sollte beschreibend, kurz und zur Zielseite passend sein, und jede Seite, die indexiert werden soll, sollte mindestens einen Link von einer anderen Seite bekommen. Eine ideale Zahl von Links je Seite nennt Google nicht. Die Tabelle zeigt, wie sich das in der Praxis übersetzt:
| Statt … | Besser … | Warum |
|---|---|---|
| „Mehr erfahren“ | „Badsanierung in Aachen“ | Der Text beschreibt das Ziel, Google nennt generische Texte schwach |
| „Hier klicken“ | „Preise für die Heizungswartung“ | Der Satz bleibt auch ohne Umfeld verständlich |
| Button, der nur per Skript weiterleitet | Normaler Link mit href | Google folgt Links aus einem a-Element mit href, Skript-Ereignisse nicht sicher |
| Bild-Link ohne Alt-Text | Bild-Link mit Alt-Text „Kontakt aufnehmen“ | Bei Bild-Links dient der Alt-Text als Linktext |
Wie ein Bild-Link zum Linktext wird, beschreibt der Ratgeber Alt-Text für Bilder. Je mehr Seiten eine Website hat, desto wichtiger wird die Verlinkung, wie viele Seiten ein Betrieb überhaupt braucht, beschreibt der Ratgeber Wie viele Unterseiten braucht meine Betriebs-Website wirklich?.
Eigene Auswertung: Wie Betriebs-Websites intern verlinken
Wir haben bei Betriebs-Websites die Sitemap mit den Seiten verglichen, die ein Crawler über Links der Website erreicht, und die Links im Seiteninhalt ohne Menü, Kopf- und Fußbereich gezählt. Ausgewertet haben wir 22 Websites mit mindestens drei abrufbaren Seiten, für den Sitemap-Vergleich 14 Websites mit vollständig durchlaufenem Crawl. Das Diagramm zeigt die Anteile:
Anteil der jeweils ausgewerteten Seiten oder Websites.
Die Details:
| Prüfung | Ergebnis |
|---|---|
| Sitemap-Seiten ohne Link (14 Websites, 381 Seiten) | 56 Seiten, das sind 15 % |
| Websites mit mindestens einer solchen Seite | 9 von 14 |
| Links im Seiteninhalt je Seite (21 Websites) | Median der Websites: 2, bei 10 Websites höchstens 1 |
| Generische Linktexte wie „mehr erfahren“ (22 Websites) | Bei 11 vorhanden, bei 4 davon 25 bis 48 % der Links im Inhalt |
Drei Beispiele zeigen das Muster. Bei einer Website standen 14 von 57 Sitemap-Seiten (25 %) ohne Link da, überwiegend Orts- und Leistungsseiten wie „Rohrreinigung in …“, die damit nur über die Sitemap oder die direkte Adresse zu finden sind. Bei einer anderen waren es 20 von 39, darunter Schlagwortseiten und eine Seite namens „error-404“. Bei einer dritten stand sogar eine Seite „test-table“ in der Sitemap, und bei einer weiteren hatten zwei von zehn Ratgeber-Seiten keinen Link von einer anderen Seite. Beim Linktext fällt auf, dass vier Websites 25 bis 48 % ihrer Links im Inhalt als „mehr erfahren“ oder „mehr“ beschriften, drei davon mit gleicher Adressstruktur (/home.aspx). Die Einschränkungen: Wir haben nur statisches HTML ausgewertet, vier Websites, in deren HTML wir keine internen Links fanden (vermutlich per Skript geladene Menüs), blieben außen vor, die Abgrenzung des Seiteninhalts ist eine Näherung, und ob mehr interne Links bessere Rankings bringen, zeigt die Auswertung nicht.
Das einfache System: Hub und Satelliten
Für eine kleine Website reicht ein Modell mit zwei Rollen: Die Leistungsseiten sind die Hubs, die Ratgeber und Referenzen sind die Satelliten. Vier Regeln legen fest, wer wen verlinkt (unser Vorschlag, keine Vorgabe von Google):
| Regel | Beispiel | Mindestzahl |
|---|---|---|
| 1. Jeder Ratgeber und jede Referenz verlinkt seine Leistungsseite | Der Ratgeber zu Wärmepumpen führt auf die Leistungsseite Wärmepumpe | 1 Link je Ratgeber |
| 2. Jede Leistungsseite verlinkt bis zu zwei passende Ratgeber oder Referenzen | Die Leistungsseite Badsanierung nennt Preis-Ratgeber und eine Referenz | Bis zu 2 Links |
| 3. Jede Leistungsseite verlinkt eine verwandte Leistung und die Kontaktseite | Badsanierung führt auf Heizung und auf Kontakt | 2 Links |
| 4. Jede Seite bekommt mindestens einen Link aus einem Text | Ein Ratgeber ohne Hub-Link wird von einem verwandten Ratgeber verlinkt | 1 eingehender Link |
Ein Beispiel: Ein Heizungsbetrieb hat den Ratgeber „Was kostet eine Wärmepumpe?“. Vorher steht am Ende der Satz „Mehr erfahren“ mit einem Link. Nachher steht im Text: „Wie eine Installation abläuft, steht auf der Seite Wärmepumpe installieren lassen.“, wobei der Seitenname als Link gesetzt ist. Das Beispiel ist erfunden und zeigt nur das Muster. Warum jede Leistung eine eigene Seite als Hub braucht, erklärt der Ratgeber Warum jede Leistung eine eigene Seite braucht, und wie diese Seite aufgebaut sein sollte, steht im Ratgeber Leistungsseite schreiben. Referenzen verlinken Sie so, wie es der Ratgeber Fallbeispiele und Referenzen richtig präsentieren zeigt.
Link-Planer: Wie viele Links brauchen Sie mindestens?
Das System ergibt eine einfache Rechnung: Jede Seite verlinkt mindestens zwei andere, also brauchen Sie bei 11 Seiten mindestens 22 Links im Fließtext. Stellen Sie Ihre Seitenzahl ein:
Verwaiste Seiten finden: Der Prüfablauf
Öffnen Sie zuerst die Sitemap, wie der Ratgeber XML-Sitemap: Wofür sie gebraucht wird und wie man sie prüft beschreibt, und listen Sie jede Adresse auf. Prüfen Sie dann in der Search Console im Bericht „Links“, welche Seiten innerhalb Ihrer Website am häufigsten verlinkt werden und welche Seiten auf eine bestimmte Adresse verlinken. Laut Hilfe zum Links-Bericht ist die Liste eine Stichprobe und keine vollständige Auswertung, Seiten, die dort fehlen, müssen Sie deshalb gegenprüfen. Verlinken Sie jede Seite ohne eingehenden Link aus einem passenden Text, oder entfernen Sie sie, wenn sie überflüssig ist, wie die Testseite im Beispiel. Wiederholen Sie die Prüfung nach jedem neuen Ratgeber, wie es der Ratgeber Content-Pflege: Wie oft sollten bestehende Seiten aktualisiert werden? für die Pflege empfiehlt. Wer das nicht selbst übernehmen will, findet Unterstützung bei der Content-Pflege.
Fazit: Zwei Links raus, einer rein
Gute interne Verlinkung ist bei einer kleinen Website kein Spezialthema, sondern eine Regel: Jede Seite verlinkt mindestens zwei andere und wird von mindestens einer verlinkt, mit beschreibendem Linktext. Beginnen Sie diese Woche mit den Seiten, die in der Sitemap stehen, aber von keiner anderen Seite verlinkt sind, in unserer Auswertung war das jede siebte Seite. Ob die zusätzlichen Links Ihr Ranking verbessern, zeigt unsere Auswertung nicht, sie zeigt nur, wie oft Links fehlen oder zu allgemein beschriftet sind.