Die Search Console liefert die schnellsten Keyword-Ideen, weil sie zeigt, wofür Ihre Website schon sichtbar ist: Anfragen auf Position 4 bis 20 mit Impressionen, aber wenigen Klicks. In unserer Auswertung von neun Betriebs-Websites lagen 69 von 81 Begriffen (85 %) auf Position 4 bis 20 und nur 12 (15 %) in den Top 3. Die Daten stammen aus Ahrefs, nicht aus der Search Console dieser Websites, zeigen aber, wo die Chancen typischerweise liegen.
Was die Search Console zeigt
Der Leistungsbericht der Search Console zeigt Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position, unter anderem je Suchanfrage. Die Standardansicht deckt laut Google-Hilfe die letzten drei Monate ab, den Zeitraum können Sie ändern. Die Tabelle erklärt die vier Spalten:
| Spalte | Bedeutung | Was Sie daraus ablesen |
|---|---|---|
| Impressionen | Wie oft Ihre Seite in den Ergebnissen sichtbar war | Ein Maß für die Nachfrage nach der Anfrage |
| Klicks | Wie oft jemand Ihre Seite angeklickt hat | Ob die Anfrage Besucher bringt |
| Klickrate | Klicks geteilt durch Impressionen | Ob Titel und Beschreibung zum Klicken einladen |
| Position | Durchschnittliche Position in den Ergebnissen | Ob die Anfrage im Bereich 4 bis 20 liegt |
Die Search Console zeigt nur Anfragen, bei denen Ihre Seite schon in den Ergebnissen erschien. Für Begriffe, bei denen Sie noch nicht vorkommen, brauchen Sie ein Werkzeug wie in Kostenlose Keyword-Tools im Vergleich beschrieben.
Eigene Auswertung: Wo Betriebs-Websites ranken
Wir haben bei Ahrefs für neun Betriebs-Websites aus Sanitär, Maler, Elektro und Dach abgerufen, für welche Begriffe sie ranken. Die Daten kommen nicht aus der Search Console der Betriebe, sondern aus Ahrefs-Schätzungen, und umfassen alle bekannten Begriffe der Websites. Das Diagramm zeigt die Verteilung:
Verteilung der 81 Begriffe von neun Websites nach Position.
| Website (anonymisiert) | Begriffe | Davon Top 3 | Davon Position 4–20 |
|---|---|---|---|
| Sanitär, Hamburg (A) | 11 | 1 | 10 |
| Sanitär, Hamburg (B) | 13 | 2 | 11 |
| Sanitär, Stuttgart (A) | 10 | 0 | 10 |
| Sanitär, Stuttgart (B) | 13 | 2 | 11 |
| Sanitär, Stuttgart (C) | 17 | 0 | 17 |
| Maler, München (A) | 10 | 4 | 6 |
| Maler, München (B) | 1 | 0 | 1 |
| Elektro, Aachen | 3 | 2 | 1 |
| Dach und Energieberatung | 3 | 1 | 2 |
Das Muster ist deutlich. Die neun Websites haben zusammen nur 81 bekannte Begriffe, im Schnitt 9 je Website. 69 davon liegen auf Position 4 bis 20, und auf diese entfallen 14.840 von 16.750 Suchen, ohne den größten Einzelbegriff („sanitär“ mit 8.000 Suchen) 6.840 von 8.750, also 78 %. Drei Websites haben keinen einzigen Top-3-Begriff. Drei Stuttgarter Sanitärbetriebe stehen bei „sanitär stuttgart“ mit 250 Suchen auf den Positionen 8, 10 und 12, bei „heizung stuttgart“ mit 150 Suchen auf 6, 7 und 8. Genau solche Anfragen zeigt die Search Console mit vielen Impressionen und wenigen Klicks. Die Einschränkungen: Es sind neun Websites, nur sie haben bei Ahrefs Daten, die Positionen sind Schätzungen, und ob eine Verbesserung auf Platz 3 mehr Anfragen bringt, zeigt die Auswertung nicht.
In vier Schritten zu Keyword-Ideen
- Öffnen Sie den Leistungsbericht, wechseln Sie zu den Suchanfragen und erweitern Sie den Zeitraum, wenn die Seite wenig Daten hat.
- Sortieren Sie nach Impressionen und markieren Sie Anfragen auf Position 4 bis 20.
- Filtern Sie nach Fragewörtern. Der Ahrefs-Ratgeber zu Long-Tail-Keywords empfiehlt dafür einen Filter mit regulärem Ausdruck, um Seiten zu finden, die für Fragen schon Impressionen haben.
- Exportieren Sie die Tabelle über die Export-Schaltfläche und entscheiden Sie je Anfrage, ob Sie eine Seite ergänzen oder eine neue anlegen.
Die Tabelle zeigt vier erfundene Beispiele mit der passenden Maßnahme (die Zuordnung ist unser Vorschlag):
| Suchanfrage (Beispiel) | Impressionen | Position | Maßnahme |
|---|---|---|---|
| sanitär stuttgart | 1.200 | 9 | Anfrage in Titel, Überschrift und ersten Absatz aufnehmen |
| heizung austauschen kosten | 800 | 14 | Abschnitt mit Preisspanne ergänzen und intern verlinken |
| badsanierung fördermittel | 300 | 6 | FAQ-Frage mit direkter Antwort ergänzen |
| rohrreinigung notdienst | 20 | 31 | Beobachten, noch zu wenig Daten |
Wie Sie aus den Anfragen Seiten und Abschnitte machen, beschreibt der Ratgeber Wie finde ich heraus, wonach meine Kunden wirklich suchen?, und wie Sie Begriffe auf Seiten verteilen, der Ratgeber Keyword-Recherche für lokale Betriebe. Wenn viele Anfragen dasselbe Thema meinen, gehören sie auf eine Seite, wie der Ratgeber Long-Tail-Keywords zeigt.
Was Sie von den Daten erwarten können
Die Position ist ein Durchschnitt, sie bezieht sich laut Google-Hilfe auf die jeweilige Tabellenzeile und kann zwischen Seiten und Zeiträumen schwanken. Eine Anfrage mit 1.000 Impressionen und 3 Klicks ist ein anderer Fall als eine mit 40 Impressionen und 3 Klicks: Im ersten Fall ist die Klickrate das Thema, im zweiten die Menge. Prüfen Sie deshalb Impressionen und Klickrate zusammen, bevor Sie eine Seite ändern. Warten Sie nach einer Änderung einige Wochen, bevor Sie den Effekt bewerten, denn die Standardansicht zeigt ohnehin drei Monate. Und lesen Sie die Anfragen, die Sie nicht selbst geschrieben haben, besonders genau: Sie zeigen, wie Kunden tatsächlich suchen.
Selbstcheck: Welche Maßnahme passt zu Ihrer Anfrage?
Stellen Sie Impressionen und Position einer Anfrage ein (die Schwellen sind unsere Faustregel):
Fazit: Erst das Vorhandene verbessern
Die Search Console zeigt Ihnen, wo Ihre Seiten schon fast oben stehen. Beginnen Sie diese Woche mit den fünf Anfragen mit den meisten Impressionen auf Position 4 bis 20 und ergänzen Sie die jeweilige Seite um eine direkte Antwort. Ob dadurch mehr Anfragen eingehen, belegt unsere Auswertung nicht, sie zeigt nur, dass die meisten Rankings von Betriebs-Websites in diesem Bereich liegen. Wer die Auswertung abgeben will, findet Unterstützung bei Tracking und Erfolgsmessung.