Keyword-Kannibalisierung bedeutet, dass zwei oder mehr Seiten Ihrer Website für denselben Suchbegriff mit derselben Suchabsicht konkurrieren, bei lokalen Betrieben meist die Startseite und eine Leistungsseite. In unserer Auswertung von 22 lokalen Suchergebnissen waren bei Begriffen wie „dachdecker köln“ 63 von 69 Betriebs-Treffern Startseiten (91 %), bei Leistungsbegriffen wie „rohrreinigung aachen“ nur 16 von 27 (59 %). Das zeigt, wo Konkurrenz entstehen kann, nicht dass sie schadet.
Was Keyword-Kannibalisierung ist und was nicht
Ahrefs definiert Keyword-Kannibalisierung als den Fall, dass mehrere Seiten einer Website für dieselbe Suchanfrage ranken und sich gegenseitig Konkurrenz machen. Ein Problem ist das nur, wenn die Seiten sehr ähnlich sind und die Gesamtleistung leidet. Dienen die Seiten verschiedenen Suchabsichten, ist es meist keines, und Ahrefs rät: Beheben Sie nichts, was nicht kaputt ist. Wie sich Suchabsichten unterscheiden, beschreibt der Ratgeber Suchintention verstehen.
Eigene Auswertung: Welche Seite eines Betriebs rankt?
Google zeigt laut Search Liaison üblicherweise nicht mehr als zwei Treffer derselben Website in den Top-Ergebnissen. Wir haben bei Ahrefs 28 lokale Suchen abgerufen, Gewerk plus Ort (Dachdecker, Elektriker, Maler, Klempner, Schreiner, Fliesenleger in Aachen, Köln, Düren, Bonn, Münster, Essen) und Leistung plus Ort (Rohrreinigung, Badsanierung, Photovoltaik). Bei 22 davon lagen verwertbare Ergebnisse vor, und wir haben jeden Betriebs-Treffer als Startseite oder Unterseite gezählt, Verzeichnisse und Portale ausgenommen:
| Suchtyp | Ausgewertete Suchen | Betriebs-Treffer | Davon Startseite | Davon Unterseite |
|---|---|---|---|---|
| Gewerk plus Ort, etwa „dachdecker köln“ | 17 | 69 | 63 (91 %) | 6 |
| Leistung plus Ort, etwa „rohrreinigung aachen“ | 5 | 27 | 16 (59 %) | 11 |
| Zusammen | 22 | 96 | 79 (82 %) | 17 |
Das Diagramm zeigt den Anteil der Startseiten:
Anteil der Startseiten an den Betriebs-Treffern der Top 10, getrennt nach Suchtyp.
Zwei Dinge fallen auf. Erstens stand in keiner der 22 Suchen ein Betrieb mit zwei Seiten in den Top 10, nur Verzeichnisse wie Gelbe Seiten, Das Örtliche und maler.org kamen bei „maler köln“ doppelt vor. Eine Kannibalisierung zeigt sich bei Betrieben also nicht als doppelter Treffer, sondern darin, dass Google eine Seite wählt, womöglich nicht die gewünschte. Das ist unsere Deutung, die Daten zeigen nur das fehlende Doppel. Zweitens trägt bei Gewerk-Begriffen fast immer die Startseite: 63 von 69 Treffern. Eine Leistungsseite, die auf „dachdecker köln“ zielt, tritt damit gegen die Startseite an. Bei Leistungsbegriffen ranken dagegen auch Unterseiten, 11 von 27 Treffern. Die Einschränkungen: 22 Suchen in einer Region, die Zuordnung zu Betrieb und Portal ist unsere, die Platzierungen sind Momentaufnahmen von Ahrefs, und sechs weitere Suchen lieferten keine verwertbaren Ergebnisse.
So erkennen Sie Kannibalisierung bei sich
- Öffnen Sie in der Search Console den Leistungsbericht, filtern Sie auf eine wichtige Suchanfrage und wechseln Sie zum Reiter Seiten. Wie Sie dort Keyword-Ideen finden, zeigt der Ratgeber Google Search Console für Keyword-Ideen nutzen.
- Bekommen zwei URLs Impressionen für dieselbe Anfrage, vergleichen Sie deren Suchabsicht. Eine Leistungsseite und ein Kostenratgeber bedienen verschiedene Absichten, zwei Leistungsseiten für dasselbe Gewerk nicht.
- Prüfen Sie bei Ahrefs den Filter „Multiple URLs only“ im Bericht Organische Keywords, wenn Sie das Tool nutzen.
- Handeln Sie nur, wenn die Seiten sich wirklich ähneln. Die Tabelle ordnet typische Fälle ein (die Zuordnung ist unser Vorschlag):
| Situation | Kannibalisierung? | Was Sie tun |
|---|---|---|
| Startseite und Leistungsseite zielen beide auf „dachdecker köln“ | Wahrscheinlich | Leistungsseite auf die Leistung ausrichten, etwa „Flachdach sanieren Köln“ |
| Leistungsseite „Badsanierung“ und Ratgeber „Was kostet eine Badsanierung“ | Meist nein | Beide behalten, die Absichten unterscheiden sich, und verlinken |
| Zwei Stadtseiten mit fast gleichem Text | Eher Duplicate Content | Texte unterscheiden oder Seiten zusammenführen |
| Zwei Ratgeber zur selben Kundenfrage | Ja | Zusammenführen und den schwächeren per 301 umleiten |
So beheben Sie Kannibalisierung
Ahrefs empfiehlt, konkurrierende Seiten zusammenzuführen: die Inhalte in die Seite mit dem besten Ranking und den meisten wertvollen Backlinks übernehmen, die übrigen löschen, per Weiterleitung auf die Hauptseite umleiten und interne Links anpassen. Wie die Weiterleitung funktioniert, beschreibt der Ratgeber 301-Weiterleitung, und warum jede Leistung eine eigene Seite braucht, der Ratgeber Eigene Seite pro Leistung.
Bei lokalen Betrieben genügt oft die Trennung der Begriffe. Ein Beispiel (die Titel sind erfunden): Heißen Startseite und Leistungsseite beide „Dachdecker Köln – Müller Bedachungen“, konkurrieren sie. Nennt die Startseite „Dachdecker Köln“ und die Leistungsseite „Flachdach sanieren Köln“, hat jede Seite ihren Begriff. Zeigen danach interne Links mit dem passenden Begriff auf die Leistungsseite, wie der Ratgeber Interne Verlinkung für kleine Websites beschreibt, wird die Rollenverteilung für Google eindeutiger.
Ein zweites Beispiel für das Zusammenführen (ebenfalls erfunden): Ein Elektrobetrieb hat zwei Ratgeber, „Was kostet ein Elektriker pro Stunde“ und „Elektriker Stundensatz“. Beide beantworten dieselbe Kundenfrage. Er übernimmt die besten Absätze und Zahlen in den Beitrag mit den meisten Besuchern, leitet den anderen per 301 auf ihn um und ändert die internen Links, die auf den alten Beitrag zeigten. Danach gibt es eine Antwort auf die Frage statt zwei halber.
Selbstcheck: Konkurrieren zwei Ihrer Seiten?
Tragen Sie die Hauptbegriffe zweier Seiten ein und wählen Sie deren Absicht:
Fazit: Ein Begriff, eine Seite
Keyword-Kannibalisierung ist nur dann ein Problem, wenn zwei ähnliche Seiten denselben Begriff mit derselben Absicht besetzen, und bei lokalen Betrieben ist der häufigste Fall der Hauptbegriff auf Startseite und Leistungsseite. Prüfen Sie diese Woche Ihre drei wichtigsten Suchanfragen im Reiter Seiten der Search Console und notieren Sie, welche URLs erscheinen. Ob das Beheben mehr Anfragen bringt, zeigt unsere Auswertung nicht, dafür braucht es Ihre eigenen Zahlen. Wer das Aufräumen abgeben will, findet Unterstützung bei Content-Pflege.