Textbausteine werden in KI-Antworten praktisch nicht zitiert, vermutlich weil sie keine eigene, überprüfbare Aussage enthalten, die ein System übernehmen könnte. Ein „nie“ lässt sich nicht beweisen, aber in unserer Stichprobe enthielten in AI Overviews verlinkte Seiten 0,3 Standardformulierungen pro 1.000 Wörter, Betriebs-Websites 2,4. Bei keiner der 35 verlinkten Seiten stand Text, den auch eine andere Website der Stichprobe nutzt, bei 5 von 29 Betriebs-Websites war es mindestens ein Zehntel des Textes.
Was Textbausteine sind
Gemeint sind Texte, die für viele Betriebe gleich passen würden. Die Tabelle unterscheidet drei Arten:
| Art | Beispiel | Warum es nicht trägt |
|---|---|---|
| Standardformulierung | „Ihr kompetenter Partner für Heizung, alles aus einer Hand“ | Passt auf jede Betriebs-Website, enthält keine Zahl |
| Übernommener Absatz | Identischer Text zu Badmodernisierung von einem Verband oder Baukasten | Steht auf vielen Websites, gehört keinem Betrieb |
| Ortsseite mit getauschtem Namen | „Dachdecker in Köln“ und „Dachdecker in Bonn“ mit demselben Text | Nichts davon ist für den Ort spezifisch |
Ein Beispiel zur Einordnung: Eine Seite beginnt mit „Ihr kompetenter Partner für Heizung, alles aus einer Hand“. Das sagt jeder Betrieb, ein KI-System findet darin nichts, was es von anderen Seiten unterscheiden oder in einem Satz wiedergeben könnte. Was stattdessen trägt, beschreibt der Ratgeber zur Zitierfähigkeit in KI-Antworten.
Was Google dazu sagt
Googles Leitfaden für hilfreiche Inhalte fragt unter anderem, ob ein Inhalt originäre Information, Berichterstattung, Recherche oder Analyse bietet, ob er gegenüber anderen Seiten in den Suchergebnissen substanziellen Mehrwert liefert und ob er massenhaft, von vielen Autoren oder über ein großes Netzwerk von Websites produziert wird, sodass einzelne Seiten wenig Aufmerksamkeit erhalten. Für die KI-Funktionen verlangt Google laut seinem Leitfaden nichts Zusätzliches, die bekannten Grundlagen bleiben die Grundlage. Wie sich SEO und GEO sonst unterscheiden, zeigt der Vergleich SEO vs. GEO.
Eigene Auswertung: Standardformulierungen im Vergleich
Wir haben die Texte von 29 Betriebs-Websites (226 Seiten mit mindestens 100 Wörtern) und von 57 Ratgeberseiten zu Handwerkskosten verglichen, davon 35 in AI Overviews verlinkte und 22 nicht verlinkte Top-10-Treffer. Gezählt haben wir 21 typische Standardformeln wie „Ihr Partner für“, „alles aus einer Hand“, „individuelle Beratung“ oder „langjährige Erfahrung“. Das Diagramm zeigt den Mittelwert pro 1.000 Wörter:
Mittelwert der gezählten Standardformulierungen pro 1.000 Wörter. Dunkelgrün: Betriebs-Websites, hellgrün: Ratgeberseiten.
Bei 28 der 29 Betriebs-Websites fand sich mindestens eine dieser Formeln, bei 15 mindestens fünf. Am häufigsten waren „Ihr Partner für …“ mit 33 Treffern, „individuelle Beratung oder Lösung“ mit 24 und „Rufen Sie uns an“ in verschiedenen Varianten mit 24. Auf den Ratgeberseiten kamen nur 25 Treffer auf rund 130.000 Wörter. Drei Einschränkungen gehören dazu: Betriebs-Websites und Ratgeber sind verschiedene Seitentypen, die Liste ist unsere Auswahl, und der Vergleich zeigt einen Zusammenhang, keine Ursache.
Eigene Auswertung: Text, den mehrere Betriebe teilen
Außerdem haben wir geprüft, welcher Anteil des Textes einer Seite als Folge von acht Wörtern auch auf einer anderen Website der Stichprobe steht:
Anteil der Websites bzw. Seiten, bei denen mindestens 10 % des Textes auch auf einer anderen Website der Stichprobe stehen.
Bei 5 von 29 Betriebs-Websites waren es mindestens 10 Prozent, bei vier Sanitär- und Heizungsbetrieben zwischen 34 und 81 Prozent. Bei einem dieser Betriebe stimmen die Seiten zu Badmodernisierung, Förderung und Heizungsmodernisierung zu 87 bis 97 Prozent mit Seiten der anderen überein, es ist dasselbe Textpaket auf verschiedenen Domains. Ob diese Websites dadurch schlechter ranken, lässt sich nicht trennen: Auch vier von fünf geprüften Betrieben ohne geteilte Texte haben in Ahrefs nur 8 bis 18 Keywords, die vier mit geteilten Texten 4 bis 21. Unter den 57 Ratgeberseiten fand sich kein solcher Text. Einen ähnlichen Fall behandelt der Ratgeber zu Duplicate Content bei Stadtseiten.
Was Sie statt Textbausteinen schreiben
Ersetzen Sie jede Standardformel durch eine Angabe, die nur Ihr Betrieb machen kann. Die Tabelle zeigt vier Beispiele mit erfundenen Zahlen:
| Standardformel | Prüfbare Aussage dafür |
|---|---|
| „Ihr Partner für Heizung“ | „Wir tauschen Gasheizungen in Einfamilienhäusern aus, meist in 2 bis 3 Tagen“ |
| „Individuelle Beratung“ | „Beratung vor Ort, Angebot innerhalb von 5 Werktagen“ |
| „Langjährige Erfahrung“ | „Meisterbetrieb mit 12 Mitarbeitern, über 400 Heizungstausche“ |
| „Faire Preise“ | „Stundensatz 68 Euro netto, Anfahrt im Stadtgebiet pauschal 25 Euro“ |
Ein Beispiel zur Einordnung: Ein Sanitärbetrieb ersetzt das übernommene Textpaket zur Badmodernisierung durch eine Seite mit drei eigenen Referenzbädern, jeweils mit Größe, Dauer in Arbeitstagen und Preisrahmen. Aus einem Absatz, den hundert Betriebe teilen, wird eine Seite, die nur dieser Betrieb schreiben kann. Auch die Zahlen sind hier ein Beispiel.
- Eigene Zahlen nennen: Preise, Dauer, Zahl der Mitarbeiter und der Aufträge sind prüfbar und nur für Sie gültig.
- Ortsseiten wirklich unterscheiden: Nennen Sie Straßen, Einsatzzeiten oder Referenzen vor Ort, wie der Ratgeber zur lokalen Landingpage zeigt.
- Übernommene Pakete ersetzen: Beginnen Sie mit den drei wichtigsten Leistungsseiten, auch wenn Sie Texte schreiben lassen.
- Ein Beispiel ergänzen: Ein Auftrag mit Ausgangslage, Dauer und Ergebnis ersetzt drei Absätze Selbstlob.
Interaktiv: Wie viele Textbausteine hat Ihre Seite?
Haken Sie an, was auf eine Ihrer Leistungsseiten zutrifft:
Fazit: Eigene Aussagen statt austauschbarer Sätze
Textbausteine tauchen in KI-Antworten kaum auf, weil sie nichts enthalten, was nur eine Seite sagen kann. In unserer Stichprobe waren sie auf Betriebs-Websites häufig und auf zitierten Seiten fast nicht vorhanden, ein Beweis für die Ursache ist das nicht. Wie es sich bei ungeprüften KI-Entwürfen verhält, beschreibt der Ratgeber Warum KI-generierte Texte allein selten gut ranken. Wer Preise, Dauer und Beispiele aus dem eigenen Betrieb nennt, schreibt Texte, die sich zitieren lassen, und erfüllt zugleich, was Googles Leitfaden unter Originalität versteht.