Bei der Leistungsseite Länge zählt, ob die Seite die Fragen des Kunden beantwortet, nicht eine feste Wortzahl. Google hat nach eigener Aussage keine bevorzugte Wortzahl. Als Orientierung: 24 Seiten, die bei lokalen Leistungssuchen in den Top 10 standen, hatten im Median 853 Wörter, die Spanne reichte von 225 bis 2.721. Die Leistungsseiten von 16 Betriebs-Websites kamen im Median auf 302 Wörter. Rechnerisch ergibt sich die Länge aus etwa fünf Abschnitten mit je rund 135 Wörtern.
Was Google sagt und was nicht
Im Leitfaden Hilfreiche, zuverlässige, nutzerorientierte Inhalte erstellen steht im Abschnitt zu suchmaschinenorientierten Inhalten die Frage, ob man auf eine bestimmte Wortzahl schreibt, weil Google angeblich eine bevorzugte habe. Die Antwort lautet ausdrücklich nein. Zugleich belegt die Studie How Users Read on the Web der Nielsen Norman Group, dass Besucher Seiten scannen und eine auf die halbe Wortzahl gekürzte Version die Nutzbarkeit um 58 Prozent verbesserte. Die Tabelle sortiert gängige Annahmen:
| Annahme | Was belegt ist |
|---|---|
| „Google bevorzugt lange Seiten“ | Google nennt das Schreiben auf eine bestimmte Wortzahl ausdrücklich ein Warnzeichen für Inhalte für Suchmaschinen |
| „Kurze Seiten ranken nicht“ | 9 von 24 rankenden Seiten hatten weniger als 600 Wörter |
| „Kürzer ist immer besser“ | Gekürzte Texte verbesserten in einer Studie die Nutzbarkeit, die Anfragen wurden nicht gemessen |
Eigene Auswertung: Wie lang sind rankende Leistungsseiten?
Wir haben für fünf lokale Leistungssuchen die Top-10-Treffer in Deutschland abgerufen, nämlich Badsanierung, Dachsanierung und Wallbox-Installation in Hamburg sowie Dachsanierung und Wallbox-Installation in München. Von den Treffern haben wir die Seiten von Betrieben und Anbietern gezählt, also ohne Behörden, Magazine, Verzeichnisse und Shops. Von 28 Seiten ließen sich 24 auswerten, bei vier lud der Inhalt per Skript oder der Abruf scheiterte. Das Diagramm zeigt die Verteilung der Wortzahl:
Wortzahl des Hauptinhalts von 24 Seiten in den Top 10, ohne Kopf- und Fußzeile.
Der Median liegt bei 853 Wörtern, die mittlere Hälfte der Seiten zwischen etwa 400 und 1.500. 15 von 24 Seiten hatten mindestens 600 Wörter, 6 mindestens 1.500, aber 2 weniger als 300. Wie stark die Länge je nach Suche schwankt, zeigt die Aufteilung:
| Suche | Seiten | Median der Wörter |
|---|---|---|
| Badsanierung Hamburg | 7 | 957 |
| Dachsanierung Hamburg | 5 | 1.661 |
| Wallbox-Installation Hamburg | 3 | 1.771 |
| Dachsanierung München | 5 | 449 |
| Wallbox-Installation München | 4 | 859 |
Bei der Dachsanierung in Hamburg liegt der Median bei 1.661 Wörtern, bei der in München bei 449. Eine einheitliche Zielzahl lässt sich daraus nicht ableiten. Dazu kommen Einschränkungen: Wir haben 24 Seiten ausgewertet, darunter acht Startseiten, die Ranking-Position hängt von vielen Faktoren ab, und ob eine Seite lang oder kurz ist, sagt nichts darüber, ob die Länge der Grund fürs Ranking ist.
Eigene Auswertung: Wie lang sind Betriebs-Leistungsseiten?
Zum Vergleich haben wir die 55 Leistungsseiten von 16 Betriebs-Websites herangezogen, die wir für den Ratgeber Leistungsseite schreiben ausgewertet haben. Dort lag der Median bei 302 Wörtern, 27 Seiten hatten weniger als 300 und nur 12 (22 Prozent) mindestens 600. Bei den rankenden Seiten waren es 15 von 24 (63 Prozent). Die beiden Gruppen sind nicht gleich: Die eine besteht aus Seiten, die in Top-10-Positionen stehen, die andere aus beliebigen Seiten von Betrieben. Der Unterschied deutet aber darauf hin, dass viele Betriebs-Leistungsseiten kürzer sind als das, was bei lokalen Suchen vorn steht. Ob Betriebe mehr schreiben sollten, hängt davon ab, was auf der Seite fehlt.
Die Länge aus den Bausteinen berechnen
Statt eine Wortzahl anzupeilen, schreiben Sie die Bausteine und lassen die Länge entstehen. In den 23 rankenden Seiten mit gegliederten Abschnitten kamen im Median etwa 135 Wörter auf eine Zwischenüberschrift, der Median lag bei fünf Abschnitten. Die Bausteine aus dem Ratgeber Eigene Seite pro Leistung und der Aufbau aus dem Ratgeber zur Leistungsseite ergeben so etwa diese Längen (die Zahlen sind unsere Richtwerte, keine Messwerte):
| Baustein | Beispiel für den Inhalt | Mögliche Länge |
|---|---|---|
| Einstieg mit Handlungsaufforderung | Angebot, Ort, nächster Schritt | 50 bis 80 Wörter |
| Leistungsumfang | Was ist enthalten, was nicht | 100 bis 150 Wörter |
| Preis | Spanne und Preisfaktoren | 80 bis 120 Wörter |
| Ablauf | Drei bis fünf Schritte mit Zeitangabe | 80 bis 120 Wörter |
| Belege | Referenz mit Ort und Dauer, Qualifikation | 80 bis 150 Wörter |
| FAQ | Drei bis fünf Fragen mit kurzen Antworten | 150 bis 250 Wörter |
Zusammen sind das 540 bis 870 Wörter, also in der Nähe des Medians der rankenden Seiten. Eine Notdienst-Seite braucht deutlich weniger, eine Badsanierung deutlich mehr:
| Leistung | Eher kurz | Eher lang |
|---|---|---|
| Notdienst | Anrufen, Einsatzgebiet, Reaktionszeit | Nur bei Erklärungsbedarf zu Kosten und Ablauf |
| Standardleistung wie Wartung | Ablauf, Preis, Termin | Nur bei vielen Varianten |
| Badsanierung oder Heizungstausch | Reicht selten | Preisfaktoren, Ablauf, Referenzen, Förderung |
Mehr Wörter helfen nicht, wenn sie Füllstoff sind. Ein erfundenes Beispiel: „Wir sind ein erfahrener Betrieb und legen großen Wert auf Qualität“ hat 12 Wörter und keine prüfbare Angabe, „Wallbox-Installation inklusive Netzanmeldung, Festpreis nach Vor-Ort-Termin, Ausführung meist an einem Tag“ hat 13 Wörter und vier. Streichen Sie deshalb zuerst Sätze, die auch auf der Seite eines Wettbewerbers stehen könnten, und ergänzen Sie dann, was nur Ihr Betrieb sagen kann: Preisfaktoren, Referenzen, Abläufe.
Rechner: Wie lang wird Ihre Seite?
Stellen Sie Abschnitte und Wörter je Abschnitt ein. Voreingestellt sind die Mediane der geprüften Seiten:
Fazit: So lang wie nötig, so kurz wie möglich
Eine Leistungsseite ist lang genug, wenn Preis, Ablauf, Belege und die häufigsten Fragen beantwortet sind, und kurz genug, wenn kein Absatz wiederholt, was schon dasteht. Die rankenden Seiten in unserer Stichprobe hatten im Median 853 Wörter, viele Betriebs-Seiten liegen mit 302 Wörtern deutlich darunter. Prüfen Sie daher zuerst, welche Bausteine fehlen, bevor Sie Text hinzufügen. Wie Sie Kundenfragen für diese Bausteine sammeln, zeigt der Ratgeber Häufige Kundenfragen als Content nutzen, bei der Umsetzung hilft Content-Pflege.