Strukturierte Daten für die KI-Suche sind nur teilweise wichtiger als für Google allein. Google schreibt, dass es für AI Overviews und AI Mode keine zusätzlichen Anforderungen und kein spezielles Schema.org-Markup gibt, Microsoft nennt Schema dagegen ausdrücklich als Hilfe für seine KI-Systeme. Unsere Auswertung stützt keine Zitier-These: Von 37 in AI Overviews zitierten Seiten hatten 32 (86 %) JSON-LD, von 22 nicht zitierten Top-Treffern 21 (95 %). Strukturierte Daten sind also eine Verständnishilfe, kein Hebel, der Zitate erzwingt.
Was Google und Microsoft zu KI und strukturierten Daten sagen
Laut Googles Leitfaden zu KI-Funktionen und Ihrer Website gelten die SEO-Grundlagen auch für AI Overviews und AI Mode. Zusätzliche technische Anforderungen gibt es nicht, eine Seite muss indexiert und mit Snippet in der Suche zeigbar sein. Neue maschinenlesbare Dateien, spezielle KI-Textdateien oder besonderes Markup braucht es laut Google nicht. Microsoft sieht es etwas anders: In einem Beitrag von Microsoft Advertising zur Optimierung für KI-Antworten heißt es sinngemäß, Schema helfe Suchmaschinen und KI-Systemen, Inhalte zu verstehen und etwa als Produkt, Bewertung, FAQ oder Ereignis zu deuten. Die Tabelle stellt beide Aussagen nebeneinander:
| Anbieter | Aussage zu strukturierten Daten | Folge für Betriebe |
|---|---|---|
| Google (AI Overviews, AI Mode) | Keine zusätzlichen Anforderungen, kein spezielles Schema.org-Markup nötig; vorhandenes Markup soll zum sichtbaren Text passen | Markup ist kein eigener Hebel für Zitate, die SEO-Grundlagen zählen |
| Microsoft (Bing, Copilot) | Schema hilft Suchmaschinen und KI-Systemen, Inhalte zu verstehen und als Produkt, Bewertung, FAQ oder Ereignis zu deuten | Markup ist hier ausdrücklich erwünscht, ohne Zitatgarantie |
Der Unterschied ist wichtig, wenn man die Überschrift ernst nimmt: „Wichtiger als für Google allein“ stimmt nach den Herstellerangaben nur für den Microsoft-Teil der Suche. Für Google bleibt Markup ein Weg zu Rich Results, wie unser Ratgeber zu strukturierten Daten beschreibt, aber keine Voraussetzung für KI-Antworten. Wie sich Ranking und KI-Zitat grundsätzlich unterscheiden, zeigt unser Vergleich SEO vs. GEO.
Eigene Auswertung: Markup bei zitierten und nicht zitierten Seiten
Wir haben zu 9 Suchanfragen rund um Handwerkskosten geprüft, welche Seiten Google in AI Overviews verlinkt. Bei 7 Anfragen erschien eine AI Overview. Von den dort verlinkten Seiten ließen sich 37 abrufen, dazu 22 weitere Artikel aus den Top-10 derselben Anfragen, die nicht verlinkt waren (Foren, Videos und Kleinanzeigen haben wir ausgelassen). Bei allen 59 Seiten haben wir das JSON-LD im HTML gezählt:
Anteil der Seiten mit der jeweiligen Auszeichnung im JSON-LD. Dunkelgrün: 37 in AI Overviews zitierte Seiten, hellgrün: 22 nicht zitierte Top-Treffer derselben Anfragen.
Das Bild ist uneinheitlich: Fast alle Seiten tragen Markup, die nicht zitierten sogar häufiger (95 % gegen 86 %). Artikel-Markup hatten 46 % der zitierten und 55 % der nicht zitierten Seiten, BreadcrumbList 51 % gegen 82 %. Nur beim FAQPage lag die zitierte Gruppe vorn (32 % gegen 23 %), beim Autor-Markup gleichauf (43 % gegen 41 %). Drei Einschränkungen gehören dazu: Die Stichprobe ist klein und auf Handwerkskosten beschränkt, die zitierten Seiten gehören teils zu großen Marken, und wir haben nur Google, nicht Copilot oder andere KI-Systeme betrachtet. Als Beleg gegen jeden Nutzen taugt das nicht, als Beleg für einen Zitat-Hebel aber ebenso wenig.
Warum Markup trotzdem sinnvoll bleibt
Markup ist ein zusätzlicher, eindeutiger Kanal für Betriebsdaten. Ein Beispiel zur Einordnung: Ein Betrieb nennt Öffnungszeiten nur in einem Bild-Banner. Weder ein Mensch mit Screenreader noch ein Textsystem kann sie sicher lesen. Stehen sie als Text auf der Seite und zusätzlich im Markup, bekommen Suchmaschinen und KI-Systeme dieselbe Angabe in zwei Formen. Wie das für Betriebe aussieht, beschreibt unser Ratgeber zum LocalBusiness-Schema. Wichtig bleibt dabei die Übereinstimmung: Google verlangt, dass Markup zum sichtbaren Text passt, und die Fehler, die das verhindern, zeigt der Ratgeber zu häufigen Fehlern bei strukturierten Daten. Auch FAQ-Markup behält als Verständnishilfe seinen Sinn, obwohl die Sonderdarstellung entfallen ist, wie unser Ratgeber zum FAQ-Schema zeigt. Was in den FAQ-Antworten selbst stehen sollte, beschreibt der Ratgeber FAQ-Seiten für KI-Suche optimieren.
Was Sie für KI-Suche tatsächlich tun sollten
Googles Leitfaden nennt die Voraussetzungen und Empfehlungen, die auch für KI-Antworten gelten. Die Tabelle übersetzt sie für einen Betrieb:
| Voraussetzung für KI-Antworten (Google) | Was das für Ihre Website heißt |
|---|---|
| Seite ist indexiert | Prüfen Sie in der Search Console, ob die Seite im Index steht |
| Seite darf mit Snippet erscheinen | Kein nosnippet, kein zu knappes max-snippet |
| Wichtiger Inhalt liegt als Text vor | Preise, Zeiten und Leistungen nicht nur im Bild oder PDF |
| Markup passt zum sichtbaren Text | Name, Adresse und Zeiten im Markup wie auf der Seite |
| Unternehmensprofil ist aktuell | Telefonnummer und Öffnungszeiten im Google-Profil pflegen |
Konkret heißt das drei Schritte in dieser Reihenfolge:
- Indexierung sichern: Ohne Index kein Zitat, wie das Konto in der Search Console zeigt, das unser Ratgeber zur Search Console auf dem eigenen Konto erklärt.
- Betriebsdaten pflegen: Name, Adresse und Telefonnummer müssen überall gleich stehen, wie es der Ratgeber zur NAP-Konsistenz beschreibt.
- Markup ergänzen und prüfen: Ein SEO-Plugin liefert die Basis, die Lücken beschreibt unser Ratgeber zu Schema-Markup per Plugin.
Interaktiv: Wie wichtig ist Markup für Ihre Situation?
Wählen Sie Ihre Situation:
Fazit: Verständnishilfe statt Zitat-Hebel
Strukturierte Daten für die KI-Suche sind keine Abkürzung zu Zitaten. Google verlangt kein besonderes Markup, Microsoft empfiehlt Schema als Verständnishilfe, und in unserer Stichprobe unterschieden sich zitierte und nicht zitierte Seiten kaum im Markup. Sinnvoll bleibt es trotzdem, weil es Betriebsdaten eindeutig bereitstellt, solange es zum sichtbaren Text passt. Wer zuerst Indexierung, Text und Betriebsdaten sichert und danach Markup ergänzt, setzt seine Mühe in der richtigen Reihenfolge ein. Was hinter dem Begriff GEO steckt, erklärt unser Ratgeber Was ist GEO?.