KI-generierte Texte ranken allein selten gut, weil reine KI-Seiten in den Top 20 selten sind und weil ungeprüfte Entwürfe oft genau das vermissen lassen, was Top-Seiten auszeichnet: konkrete, überprüfbare Angaben. In der Ahrefs-Auswertung von 600.000 Seiten waren nur 4,6 % rein KI-erzeugt, ein Ranking-Nachteil durch KI als solche ließ sich aber nicht feststellen. Bei den 59 Top-10-Seiten zu elf Kosten-Suchen, die wir selbst geprüft haben, nannten 49 mindestens zehn konkrete Angaben wie Preise, Prozentwerte oder Fristen.
Was Google zu KI-Texten sagt
Die Google-Anleitung zu generativer KI verbietet KI-Inhalte nicht. Sie warnt vor Seiten, die massenhaft mit generativen Werkzeugen entstehen und Nutzern kaum Mehrwert bieten, das fällt unter die Spam-Richtlinie zu massenhaft erzeugten Inhalten. Dazu rät Google, KI-Inhalte vor der Veröffentlichung manuell auf Fakten zu prüfen. Die Tabelle fasst die Aussagen zusammen:
| Frage | Aussage der Google-Dokumentation | Folge für Betriebe |
|---|---|---|
| Sind KI-Inhalte verboten? | Nein, generative KI darf bei Recherche und Struktur helfen | Der Einsatz ist erlaubt |
| Was gilt als Spam? | Viele Seiten mit generativen Werkzeugen, die Nutzern kaum Mehrwert bieten | Keine 50 Ortsseiten auf Knopfdruck |
| Was empfiehlt Google? | KI-Inhalte manuell auf Fakten prüfen, die Entstehung erklären | Faktencheck und Verantwortliche nennen |
| Titel, Beschreibung, Alt-Text? | Auch KI-erzeugte Metadaten so sorgfältig prüfen wie den Text | Meta-Texte nicht ungeprüft übernehmen |
Wer als Betrieb weiß, wer für den Text verantwortlich ist und wie er entstanden ist, kommt auch den Erwartungen aus dem Ratgeber E-E-A-T einfach erklärt entgegen. Warum sich Textbausteine ohnehin nicht für die Zitierung in KI-Antworten eignen, beschreibt der Ratgeber Warum Textbausteine in KI-Antworten nie zitiert werden.
Was die Ahrefs-Daten zeigen
Ahrefs hat für 100.000 zufällige Suchbegriffe die Top-20-Seiten untersucht, insgesamt rund 600.000 Seiten, und den eigenen KI-Detektor darüberlaufen lassen. Die Studie „AI-Generated Content Does Not Hurt Your Google Rankings“ kommt auf diese Verteilung:
| KI-Anteil der Seite | Anteil der 600.000 Top-20-Seiten |
|---|---|
| Rein menschlich | 13,5 % |
| 1 bis 10 % KI | 13,8 % |
| 11 bis 40 % KI | 40,0 % |
| 41 bis 70 % KI | 20,3 % |
| 71 bis 99 % KI | 7,8 % |
| Rein KI | 4,6 % |
Der Zusammenhang zwischen KI-Anteil und Position beträgt 0,011, also praktisch null. Die Studie schreibt außerdem, dass die Seiten auf Platz 1 tendenziell etwas weniger KI-Text enthalten und rein KI-erzeugte Seiten selten Platz 1 erreichen. Der Detektor ist ein statistisches Werkzeug, die Anteile sind Schätzungen und keine belegte Autorenschaft. Der Befund lautet also: Dass ein Text KI-Anteile hat, ist kein Rankingnachteil. Dass er nur aus KI besteht, kommt oben selten vor.
Eigene Auswertung: Was Top-10-Seiten zu Kosten-Suchen auszeichnet
KI-Text erkennen wir nicht zuverlässig, deshalb haben wir stattdessen zwei Merkmale gemessen, die bei ungeprüften Entwürfen typisch fehlen oder auftreten: Standardphrasen wie „in der heutigen Zeit“, „es ist wichtig zu beachten“ oder „spielt eine entscheidende Rolle“ und konkrete Angaben, also Zahlen mit Einheit wie Euro, Prozent, Kilowatt, Quadratmeter oder Jahre. Grundlage sind die organischen Top-10-Ergebnisse zu elf Suchen wie „wärmepumpe kosten“ und „badsanierung kosten“, Foren und Videos blieben außen vor. Von 78 Adressen waren 59 mit mindestens 200 Wörtern auswertbar.
Anteil der 59 auswertbaren Top-10-Seiten.
| Merkmal (59 Seiten, 11 Suchen) | Ergebnis |
|---|---|
| Standardphrasen je 1.000 Wörter | Im Mittel 0,7, auf Plätzen 1–5 im Mittel 0,6, auf Plätzen 8–10 im Mittel 0,8 |
| Seiten ohne eine einzige Standardphrase | 29 von 59 |
| Seiten mit mindestens 10 konkreten Angaben | 49 von 59, die Spanne reicht von 0 bis 226 je Seite |
| Seiten ganz ohne konkrete Angabe | 3 von 59 |
Das Ergebnis ist zweigeteilt. Standardphrasen sind in diesen Top-10-Seiten selten und trennen die Plätze 1–5 kaum von den Plätzen 8–10, sie taugen in unserer Stichprobe also nicht als Rankingsignal. Konkrete Angaben sind dagegen die Regel, bei 83 % der Seiten, und fehlen nur bei einer kleinen Minderheit. Die Einschränkungen: Es sind elf Suchen mit Kostenbezug, bei denen Zahlen ohnehin erwartet werden, viele Treffer stammen von großen Marken und nicht von Betriebs-Websites, 19 Adressen ließen sich nicht auswerten, und wir messen Merkmale, keinen KI-Anteil. Ob diese Seiten wegen der Zahlen oben stehen, zeigt die Auswertung nicht.
Warum ein ungeprüfter Entwurf bei Betrieben scheitert
Ein KI-Entwurf zu „Heizungswartung Kosten“ liefert in der Regel einen Satz wie „Die Kosten hängen von vielen Faktoren ab“. Das stimmt, aber es beantwortet die Frage nicht, die der Besucher stellt. Die Tabelle zeigt typische Sätze, was ihnen fehlt und wie Sie sie ergänzen (die Beispielzahlen sind erfunden und dienen nur zur Illustration):
| Typischer Entwurfssatz | Was fehlt | So ergänzen Sie es |
|---|---|---|
| „Die Kosten hängen von vielen Faktoren ab.“ | Eine Spanne | Preis aus der eigenen Preisliste nennen, etwa „120 bis 180 €“ |
| „Wir sind Ihr zuverlässiger Partner.“ | Ein Beleg | Einsatzgebiet, Gründungsjahr und eine Referenz nennen |
| „Ein ganzheitlicher Ansatz ist wichtig.“ | Eine Handlung | Beschreiben, was beim Auftrag konkret passiert |
| Gleicher Text für Stadt A und Stadt B | Ortsbezug | Echte Aufträge aus dem jeweiligen Ort anführen |
Wie Sie aus einer solchen Preisangabe eine belastbare Seite machen, zeigt der Ratgeber Warum echte Preisspannen im Text mehr Vertrauen schaffen als „auf Anfrage“. Wenn Sie die Texte nicht selbst schreiben wollen, vergleicht der Ratgeber Website-Texte selbst schreiben oder schreiben lassen? die Wege. Fragen, die Ihre Kunden tatsächlich stellen, liefern den Stoff für eigene Angaben, wie der Ratgeber Häufige Kundenfragen als Content nutzen zeigt.
Selbstcheck: Ist Ihr KI-Entwurf fertig?
Haken Sie an, was Sie am Entwurf geprüft haben:
Fazit: KI als Entwurf, nicht als Endfassung
KI-Text ist kein Rankingproblem, ein ungeprüfter Entwurf kann eines sein, weil ihm oft die konkreten Angaben fehlen, die Top-Seiten tragen. Nutzen Sie KI für Struktur und erste Formulierungen und ergänzen Sie dann Preise, Beispiele und Ansprechpartner aus Ihrem Betrieb. Beginnen Sie diese Woche mit einer einzigen Seite: Streichen Sie jeden Satz ohne Zahl oder Beispiel oder ersetzen Sie ihn. Ob die überarbeiteten Seiten mehr Anfragen bringen, belegt unsere Auswertung nicht. Wer die laufende Überarbeitung abgeben will, findet Unterstützung bei der Content-Pflege.